आप अपनी सामग्री के स्वामी नहीं हैं (और यह ठीक है) #GreatDebate

यह ब्लॉग पोस्ट सामग्री स्वामित्व पर #GreatDebate श्रृंखला का हिस्सा है। यहां बहस के बारे में अधिक जानें।

मैंने हाल ही में अपनी टीम के एक लेखक से पूछा था कि क्या मैं एक परिचय पर पढ़ सकता हूं जो उसने आगामी ब्लॉग पोस्ट के लिए लिखा था।

"मुझे लगता है कि मैं बहुत व्यक्तिगत हो सकती हूं, " उसने कहा।

"ऐसा लगता है कि आप सही रास्ते पर हैं, " मैंने जवाब दिया। "क्या आप सुनिश्चित हैं कि आपको इसका प्रमाण देने की आवश्यकता है?"

मैंने देखा कि वह उलझन में थी। अन्यथा शांत चित्त में घूमती हुई चाक। मैंने उसे रॉबर्ट फ्रॉस्ट का एक उद्धरण पढ़ा, जिसने कहा, "लेखक में कोई आँसू नहीं, पाठक में कोई आँसू नहीं।" लेखक में कोई आश्चर्य नहीं, पाठक में कोई आश्चर्य नहीं। "

"ठीक है, मैं रो नहीं रही हूँ, " उसने हँसते हुए कहा।

"बात नहीं है, " मैंने उत्तर दिया। यदि आप हमारे पाठकों से मानवीय प्रतिक्रिया की तलाश कर रहे हैं, यदि आप वास्तविक जुड़ाव की तलाश कर रहे हैं, तो आपको स्वयं मानवीय होने की आवश्यकता है। फिर, लगता है कि आप सही रास्ते पर हैं। । "

उसने खुशी में सिर हिलाया। हमने हाई-फाइव किया। और बाद में, उनका लेख हमारे दर्शकों द्वारा बहुत अच्छी तरह से प्राप्त किया गया था।

यह शायद सबसे बड़ा कारण था कि हमारी सामग्री रणनीति जितनी विस्तृत और सफल रही है; हमारे लेखक सामग्री को एक नृत्य या युक्ति के रूप में नहीं, बल्कि एक अवसर के रूप में देखते हैं। एक विशेषाधिकार। व्यवसाय बनाने का अवसर, और यह भी, अपने स्वयं के व्यक्तिगत ब्रांड।

हालांकि, व्यक्तिगत ब्रांडिंग उस अवसर के संदर्भ में द्वितीयक है जो एक लेखक को पहली जगह में एक कंपनी के लिए लिखने के लिए प्रदान किया जाता है।

कंपनियों की अपनी सामग्री, अवधि। वास्तव में कोई विचारधारा नहीं है जो इसे चुनौती भी दे सकती है। और यह ठीक है। क्योंकि बातचीत स्वामित्व के बारे में नहीं है। बस यही काम करता है।

इसके बजाय, सामग्री पर बहस वास्तव में लेखकत्व के लिए नीचे आती है।

प्रमाणीकरण बनाम स्वामित्व

कंपनियाँ आपके लेखकीय विश्वसनीयता का निर्माण करने में मदद करती हैं, और इस बात की परवाह किए बिना कि वास्तव में आपके काम के अधिकार किसके पास हैं, यह वही है जो आपके ब्रांड को फैलाने में मदद करता है।

कई पेशेवर लेखकों के लिए, एक बाइलाइन या किसी भी कार्य के प्रति नियंत्रण और नियंत्रण का विचार एक पाइप सपना है। उन्होंने कंपनी के समग्र लाभ के लिए उत्पादन करने के लिए भुगतान किया है, न कि उनके "व्यक्तिगत ब्रांड" के लिए।

प्रमाणीकरण, जबकि इसका मतलब यह नहीं हो सकता है कि आप सामग्री के अधिकार के मालिक हैं, वास्तव में आपके द्वारा उत्पादित सामग्री को लेखक करने की क्षमता है, जिससे आप पहली बार में एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने और पोषण कर सकते हैं। इस संबंध में, कंपनियां आपके व्यक्तिगत ब्रांड को विकसित करने में सक्षम बनाती हैं।

स्वामित्व इस संबंध में अप्रासंगिक है, क्योंकि आपकी व्यक्तिगत ब्रांडिंग वास्तव में लेखकत्व पर नियंत्रण रखने का एक कार्य है।

किसी लेखक या रिपोर्टर को एक प्रकाशन जो लिफ्ट और एक्सपोज़र प्रदान करता है, वह वास्तविक अवसर है। इसके बिना, व्यक्तिगत ब्रांड भी संभव नहीं होगा, या बहुत कम से कम, इसे प्राप्त करना बहुत कठिन होगा।

एक प्रकाशन के बाद आपको प्राप्त होने वाले ट्विटर अनुयायियों की आमद? ब्लॉग की टिप्पणियों की प्रशंसा - या निंदा - आपका काम? अपने काम के लेखक के स्वामित्व के सभी कार्य और लाभ।

कंपनी या प्रकाशन लेखक के रूप में लेखक के निजी ब्रांड के विकास के लिए ज़िम्मेदार है, और चूंकि, वे काम के लिए भुगतान कर रहे हैं, इसलिए स्वामित्व की चर्चा भी नहीं है।

अच्छा तो इसका क्या मतलब है? खैर, शुरुआत के लिए इसका मतलब है कि व्यक्तिगत लाभ के लिए अपने लेखन का उपयोग करना - उदाहरण के लिए, कंपनी के काम से युक्त एक पुस्तक लिखना - कुछ कागजी कार्रवाई की आवश्यकता होगी। इसका मतलब यह भी है कि कंपनी अभी भी आपके काम का उपयोग कर सकती है कंपनी को आपको कभी भी कैरियर में बदलाव करने का फैसला करना चाहिए।

लेकिन अगर आपने अपने कार्ड सही खेले, तो आपके पिछले नियोक्ता द्वारा प्रदान की गई लिफ्ट ने आपके करियर को आगे बढ़ाने में मदद की।

नैट सिल्वर की लिफ्ट

उदाहरण के लिए, सांख्यिकीविद् नैट सिल्वर लें। 2012 के नवंबर में, न्यूयॉर्क टाइम्स के एक प्रवक्ता ने कहा कि सिल्वर का फाइव थर्टीहाइट ब्लॉग - टाइम्स द्वारा लाइसेंस और होस्ट किया गया - राष्ट्रपति चुनाव के दौरान सभी वेबसाइट ट्रैफ़िक का 20% हिस्सा था।

हालांकि यह निश्चित रूप से परिणामों की भविष्यवाणी करने के लिए डेटा का उपयोग करने की सिल्वर की जन्मजात क्षमता के बारे में चिंतनशील है, सिल्वर की सफलता का एक बड़ा हिस्सा इस तथ्य के लिए भी जिम्मेदार है कि उसका ब्लॉग संयुक्त राज्य अमेरिका में छठे सबसे अधिक देखे जाने वाले समाचार साइट पर चित्रित किया गया था (टाइम्स में 57 मिलियन मिलियन थे) अकेले 2012 के सितंबर में पृष्ठ दृश्य)।

यह अचल संपत्ति है।

चांदी ने सही डेटा, सही समय पर, सही फोरम में प्रस्तुत किया। सफलता एक शून्य में कार्य नहीं करती है। सभी तीन कारकों ने सिल्वर के ब्लॉग में योगदान दिया - और व्यक्तिगत ब्रांड - टिपिंग।

अपना काम खुद करें

यह लेखकों के लिए एक जिज्ञासु संघर्ष प्रस्तुत करता है जो अपने व्यक्तिगत ब्रांड को अपने साथ ले जाना चाहते हैं, क्या उन्हें कभी कैरियर में बदलाव करना चाहिए, है ना?

खैर ... शायद नहीं।

हालांकि लेखक ने कंपनी की आवाज़ बनाने और उसे पोषित करने के लिए कड़ी मेहनत की होगी, कंपनी ने उतना ही परिश्रम किया जितना आपको एक स्टैंडअलोन ब्रांड के रूप में समृद्ध करने के लिए आवश्यक एक्सपोज़र प्रदान करना (और शायद आपके करियर को आगे बढ़ाने में भी मदद करें।

क्या आप नहीं चाहेंगे कि यह सामग्री वहीं रहे जहां यह है? उन लेखकों के मामले में, जिनके पास शक्तिशाली नेटवर्क तक पहुंच है, वास्तव में सामग्री को छोड़ना आपके लिए सर्वोत्तम हित में है, जहां यह आपके द्वारा सही तरीके से अर्जित किए गए लेखकों के लिए उच्च मात्रा में ध्यान देना जारी रखेगा।

आपका व्यक्तिगत ब्रांड आपके द्वारा दी गई सामग्री पर इतना प्रतिबिंब नहीं है, बल्कि स्वयं कार्य की गुणवत्ता है। किसी को भी पॉल मेकार्टनी से कम नहीं लगा जब माइकल जैक्सन उन सभी वर्षों के लिए अपने संगीत के अधिकार के मालिक थे, तो आप जानते हैं कि क्यों?

क्योंकि संगीत फ्रीकिन का कमाल था।

इसलिए यदि आप इस बात से चिंतित हैं कि आपकी सामग्री के साथ क्या होता है तो क्या आपको बदलाव करना चाहिए, नहीं। इस बारे में अधिक चिंता करें कि आप अपने पाठकों से उन आँसूओं को कैसे मिटा सकते हैं। यह आश्चर्य की बात है। वह मानवीय प्रतिक्रिया।

इसे अपना बनाओ।

आपको क्या लगता है कि कंपनियों के लिए कर्मचारियों द्वारा बनाई गई सामग्री का स्वामी होना चाहिए? हैशटैग, #greatdebate का उपयोग करके ट्विटर पर अपने विचार साझा करें, या नीचे की स्ट्रीम में सीधे ट्वीट करें।

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यह जॉन बोनी (@ बोनिनी84), IMPACT में विपणन निदेशक का एक अतिथि पद है। जॉन और एजेंसी से अधिक सामग्री के लिए प्रभाव ब्लॉग पर जाएं।

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