ब्लॉगिंग और कहानी कहने में क्या अंतर है?

राय ब्लॉग की तरह हैं: हर कोई एक है।

वास्तव में, अधिकांश व्यापारिक दुनिया ने अंततः इस तथ्य को पकड़ लिया है कि पोस्ट-आउटबाउंड दुनिया में सफल होने के लिए, आपको महान सामग्री की आवश्यकता है।

लेकिन क्या होता है जब एक बार सभी ने पकड़ लिया और व्यवसायों को स्वस्थ रहने के लिए ब्लॉगिंग कर रहे हैं, उनकी हरी बीन्स खाने की तरह थोड़े?

क्या होता है कि आप अपने आरएसएस फ़ीड को प्रदूषित करने वाले एक टन बोरिंग, बिना लाइसेंस के, औसत दर्जे की सामग्री प्राप्त करते हैं।

मैक्सिमस ग्लेडिएटर में प्रसिद्ध रूप से घोषणा करता है, " क्या आप मनोरंजन नहीं कर रहे हैं?" क्या यह तुम यहाँ क्यों नहीं हो? "

नहीं।

हम यहाँ प्रेरित हैं, है ना? मेरा मतलब है, मैं रूडी से प्रेरित होकर आखिरी बीस मिनट बात नहीं कर रहा हूं, बल्कि अधिक पढ़ने के लिए प्रेरित हूं, और शायद कुछ खरीद सकता हूं। हमारे पास एक चुनौती है। एक प्रश्न। एक जरूरत है या एक भी चाहते हैं। और हम अपने खरीद निर्णय को आसान बनाने में मदद करने के लिए प्रेरणा के उस क्षण की तलाश कर रहे हैं।

इस जन सूचना युग के रास्ते में, कई लोग इसे भूल गए। वे भूल गए कि प्रेरणा के लिए कहानी सुनाना मुख्य घटक है।

इसलिए हम फॉरेस्ट गंप के अंत में रोते हैं। यही कारण है कि हम रॉकी (उनमें से सभी छह) के अंत में जयकार करते हैं। यह भी है कि हम में से कुछ लोग डंकिन डोनट्स को स्टारबक्स (या इसके विपरीत) से अधिक खरीदते हैं।

हम यहां एक कहानी बता रहे हैं। और इस प्रक्रिया में, कुछ तरीकों से कार्रवाई करने या व्यवहार करने के लिए प्रेरित होना चाहिए। और जबकि कहानी सुनाना सिर्फ आपके ब्लॉग पोस्ट से कहीं आगे जाता है, यह अक्सर आपके सबसे साझा संसाधन होते हैं; इसलिए, यह शुरू करने के लिए सबसे अच्छी जगह है।

कहानी बनाम लेख

आइए विपणक और पत्रकारों के बीच अंतर पर विचार करें। निष्पक्षता सुनिश्चित करने के लिए पत्रकार खुद को लेखों से हटा देते हैं - लेकिन विपणक? मार्केटर्स को अपनी कहानियों में खुद को सम्मिलित करना चाहिए । यही एक लेख, एक कहानी से अलग करता है।

महान ब्रांड कहानियां उद्देश्यपूर्ण नहीं हैं। वास्तव में, सबसे सफल व्यक्ति अत्यधिक व्यक्तिपरक होते हैं।

क्या स्नैपल वास्तव में पृथ्वी पर सबसे अच्छे सामान से बना है? बिलकूल नही। हालाँकि, हर एक दिन लाखों लोग इस कहानी को खरीदते हैं।

लेख लिखने से लेकर अधिक कहानियां बताने तक अपना ध्यान केंद्रित करें। अपने आप से पूछकर शुरू करें, "मैं अपने ग्राहकों के लिए क्या करने की कोशिश कर रहा हूं?" फिर अपने खरीदार व्यक्ति से परामर्श करें और स्वर और भाषा के प्रकार की पहचान करने के लिए प्रमुख व्यक्तित्व लक्षणों पर ध्यान केंद्रित करें जो उन्हें अपील करने में सबसे प्रभावी होंगे।

रचनात्मक हो। प्रत्येक कहानी में अपने आप को डालें। अपने अनुभवों को विस्तार से बताएं।

यह आपको और आपके ब्रांड को बहुत अधिक भरोसेमंद बनाता है।

हाइपरबोले बनाम जारगॉन

अक्सर हम उन उद्योग चर्चा वाक्यांशों में फंस जाते हैं जो हमें लगता है कि व्यापार को आकर्षित करने के लिए आवश्यक हैं।

" अपने लक्ष्यों को प्राप्त करें और एक रॉय का अनुभव करें। "

... जैसा कि उन अन्य कंपनियों का विरोध है जो आपके लक्ष्यों को प्राप्त नहीं करने और कोई आरओआई की गारंटी नहीं देने का संकल्प लेते हैं?

कोई भी कंपनी ऐसा नहीं कह रही है। नतीजतन, हम सभी एक ही बात कह रहे हैं। आपको इस तरह की रणनीति के साथ प्रतियोगिता से खुद को अलग कैसे करना चाहिए?

कोई भी इस अवधारणा को उन घरेलू ब्रांडों से बेहतर नहीं समझता है जिन्हें हम सभी जानते हैं और प्यार करते हैं। इस कारण से कि हम उन्हें जानते हैं और उनसे प्यार करते हैं, क्योंकि हम उनकी कहानी से पहचान करते हैं।

क्या अमेरिका सचमुच डंकिन पर चलता है ’?

क्या फोल्गर वास्तव में जागने का सबसे अच्छा हिस्सा है?

शायद ऩही। हालांकि, हम इन कहानियों में खरीदते हैं क्योंकि वे हमें महसूस करते हैं।

हाइपरबोले की एक स्वस्थ खुराक ने कभी किसी को चोट नहीं पहुंचाई। वास्तव में, यह एक उल्लेखनीय कहानी कहने और अपने ब्रांड को अलग करने में अत्यधिक प्रभावी है।

अनुभव बनाम शब्द

कहानियों को हमेशा शब्दों के बारे में नहीं होना चाहिए।

वास्तव में, महान कहानी आपके पूरे ब्रांड के अनुभव को समाहित करती है, न कि केवल उसके बारे में जो लिखा या कहा जाता है।

उदाहरण के लिए, स्टारबक्स को लें - मुझे पता है, मुझे पता है, मुझे दिमाग पर कैफीन मिला है - जो डंकिन डोनट्स की तुलना में पूरी तरह से अलग दर्शकों के बाद जाता है। यह प्रभावी रूप से उन्हें पहले से ही बड़े पैमाने पर सफल ब्रांड से अलग करता है। स्टारबक्स एक अधिक समृद्ध दर्शकों को लक्षित करता है और अधिक उच्च अंत बनाने का लक्ष्य रखता है, "हमारी बरिस्ता आपको अपनी कॉफी के तरीके को याद करती है, " प्रकार का वातावरण। साज-सज्जा से लेकर न्यूनतम ड्राइव-थ्रू तक, सब कुछ एक मेनू में ज्यादातर लोगों के लिए एक कठिन समय है, समग्र कहानी के अनुरूप है।

स्टारबक्स ग्राहक थोड़ी देर इंतजार करने को तैयार हैं। वे थोड़ा और भुगतान करने को तैयार हैं।

क्या कॉफी इतनी अलग है? या यह कहानी और अनुभव है जो इन विशेष ग्राहकों को खरीद रहे हैं?

यह निश्चित रूप से बहस का मुद्दा है, हालांकि, इन दो बड़े पैमाने पर सफल कॉफी श्रृंखला पूरी तरह से अलग बाजारों पर हावी होने और कहानी कहने के कार्य के माध्यम से दो अलग-अलग दर्शकों को आकर्षित करने में कामयाब रही हैं।

इसलिए जबकि हम में से कई अपने मार्केटिंग बजट और समग्र पहुंच से मेल नहीं खा सकते हैं, हम निश्चित रूप से उस तरीके से बहुत कुछ सीख सकते हैं जिसमें घरेलू ब्रांड हाइपरबोलिक, अद्वितीय ब्रांड कहानियों के साथ शोर से खुद को अलग करते हैं।

अपनी कहानी का विकास करना

एक अनूठी कहानी को विकसित करने में, अपने खरीदार व्यक्तित्व पर विचार करें और एक कहानी विकसित करने के लिए व्यक्तित्व और व्यवहार दोनों लक्षणों पर ध्यान केंद्रित करें।

आप किसे आकर्षित करने की कोशिश कर रहे हैं?

आप एक कहानी कैसे कह सकते हैं जो उन्हें अभिनय करने के लिए प्रेरित करती है ?

यह कहानी आपकी पूरी मार्केटिंग रणनीति का मूल होगी।

आपकी कहानी यह नहीं होनी चाहिए कि आप क्या बेचते हैं, बल्कि यह भी कि आप इसे कैसे बेचते हैं।

यह जॉन बोनी (@ बोनिनी84) द्वारा एक अतिथि पोस्ट है, जो इम्पैक्ट ब्रांडिंग एंड डिजाइन में विपणन निदेशक हैं। जॉन और एजेंसी से अधिक सामग्री के लिए प्रभाव ब्लॉग पर जाएं।

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