मोटोरोला: नहीं बस दोस्तों के लिए?

आज, मोटोरोला ने एक नए फ्लैगशिप स्मार्टफोन, मोटो एक्स की घोषणा की। फोन खुद को कुछ हद तक अस्वीकार्य है, सिवाय इसके कि वह मोटोरोला के बारे में क्या कहता है और बाजार में खुद को फिर से पेश करने के प्रयासों के बारे में क्या कहता है।

मूल रूप से, इलिनोइस-आधारित यह 83 वर्षीय कंपनी फिर से कूल्हे और युवा पाने की कोशिश कर रही है। आप अपने खुद के मोटो एक्स को खरोंच से डिज़ाइन कर सकते हैं, विभिन्न भागों के लिए अलग-अलग रंगों का चयन कर सकते हैं और यहां तक ​​कि पीठ पर थोड़ा सा शिलालेख जोड़ सकते हैं। मोटोरोला भी एक फ्रेंडली, नरम छवि बनाने के इरादे से एक मार्केटिंग अभियान के साथ फोन को चालू कर रहा है।

मूल रूप से, मोटोरोला अपने खरीदार व्यक्तित्व का पता लगाने की कोशिश कर रहा है। जैसा कि हमने पहले बताया है, यह कुछ ब्रांड है - कुछ नाम रखने के लिए कुछ ब्रांड - जेटब्लू, ऐप्पल, और जिपकार - पहले से ही वास्तव में अच्छी तरह से। (हमने आपको वह शोध भी समझाया है जो आपको करने की आवश्यकता है और जो प्रश्न आपको पूछना चाहिए, जब आप उन्हें अपनी कंपनी के लिए लगा रहे हैं। और हमने आपको "बहिष्करण" व्यक्तित्वों की पहचान करने का तरीका बताया है - जो नहीं हैं खरीदने जा रहे हैं और आपका ध्यान आकर्षित करने योग्य नहीं है।)

Google का प्रभाव

मोटोरोला पर जो कुछ हो रहा है, उसका एक हिस्सा यह है कि कंपनी और उसके ब्रांड को अंततः Google में आत्मसात किया जा रहा है, जिसने 2012 में हैंडसेट निर्माता को $ 12.5 बिलियन का अधिग्रहण किया था।

जुलाई में Google के कैंपस में एक कार्यक्रम में, मोटोरोला के ब्रांड को एक तरह से सुदृढ़ करने की कोशिश के बारे में बहुत सारी बातें हुईं, जो मोटोरोला की परंपरा और उसकी इंजीनियरिंग को स्वीकार करती है, जबकि कंपनी को "Googley" भी लगता है।

एक मोटोरोला एक्जीक्यूटिव ने पुराने लोगो को लगाने का एक बिंदु बनाया, जिसे उन्होंने "मर्दाना" के रूप में वर्णित किया, नए के बगल में, जिसे उन्होंने "नरम" के रूप में वर्णित किया और जिसमें Google के साथ इंद्रधनुष संकेत जुड़े थे।

यहाँ पुराना लोगो है:

और यहाँ नया है:

Droid: बाहरी स्थान से फोन

पुराने मोटोरोला फॉलिंग डाउन में माइकल डगलस के चरित्र की तरह था - एक इंजीनियर जिसके पास नर्ड ग्लास और एक पॉकेट प्रोटेक्टर है, एक ऐसा लड़का जो शायद एक महान एकीकृत सर्किट को क्रैंक कर सकता है, लेकिन वास्तविक मानव के साथ बातचीत करने पर ऐसा नहीं करता है। प्राणियों।

2003 में रेज़र फोन पेश करने के बाद मोटोरोला कुछ समय के लिए ठंडा हो गया। इसके बाद 2007 में आईफोन आया और स्मार्टफोन क्रांति शुरू हुई। जबकि Apple ने iPhone को एक खुशहाल, दोस्ताना सहायक के रूप में बढ़ावा दिया, मोटोरोला ने Droids बनाया, बड़ी स्क्रीन और बड़ी बैटरी जैसी सुविधाओं के साथ सड़क योद्धाओं को लक्षित किया।

मोटोरोला के विज्ञापनों को एलियन और ब्लेड रनर जैसी विज्ञान-फाई फिल्मों से प्रेरित किया गया था मेरा पसंदीदा यह Droid बायोनिक के लिए एक है, जहां एक चरित्र जो मैट्रिक्स से ट्रिनिटी की तरह दिखता है, वह किसी प्रकार के अंतरिक्ष से लड़ता है:

स्मार्टफोन के साथ क्या करना है? उत्तर लगता है, कौन परवाह करता है? यह सब मायने रखता है कि Droids वास्तविक रोबोटों की तरह थे - वे भी एक रोबोट-ध्वनि वाले स्टार्ट-अप आवाज के साथ आए थे, जो "Droid" शब्द का उपयोग करते हुए, जीवन में आने वाले एक साइबरबाग को उकसाता था।

दूसरे शब्दों में: वे ड्यूड फोन थे।

मोटो एक्स के साथ ऐसा नहीं है, जो "ब्लश" जैसे रंगों में आता है। जुलाई में हुए इवेंट में मोटोरोला ने "स्पीड और फीड्स" के बारे में ज्यादा बात नहीं की, लेकिन इस बात पर जोर दिया कि लोग अपने मोटो के लिए हर तरह के कलर कॉम्बिनेशन कैसे चुन सकते हैं। एक्स और यहां तक ​​कि उनके नाम या पीठ पर किसी अन्य प्रकार के व्यक्तिगत संदेश को भी लिख सकते हैं।

Moto X में एक नया वॉयस कमांड सिस्टम और एक फीचर दिया गया है, जो आपको फोन को सिर्फ शेक देकर कैमरा जगाने की सुविधा देता है। लेकिन अधिकांश भाग के लिए, यह एक अचूक फोन है।

मन में एक अलग ग्राहक के साथ एक ब्रांड का पुनर्निर्माण

लेकिन Moto X को वास्तव में लोगों को सफलता की तकनीक से दूर करने के लिए नहीं बनाया गया था। वास्तविक बिंदु मोटोरोला के लिए एक नई ब्रांड पहचान बनाने के बारे में प्रतीत होता है, एक स्टॉडी मिडवेस्टर्न इंजीनियरिंग कंपनी जो 1930 के दशक के बाद से रेडियो, टीवी, सेट-टॉप बॉक्स, अर्धचालक और सेल फोन सहित उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला का निर्माण कर रही है।

अब मोटोरोला सभी कूल्हे, युवा और फ़्रीव्हीलिंग बनना चाहता है - Google और बाकी सिलिकॉन वैली की तरह। जुलाई में घटना स्कैम्बर्ग, मोटोरोला के मुख्यालय में इलहाम में नहीं हुई, बल्कि माउंटेन व्यू, कैलिफ़ोर्निया में Google कैंपस में बहुत ही "पार्टनर प्लेक्स" में हुई।

कूल्हे प्राप्त करने के प्रयास के तहत, मोटोरोला ने इस साल की शुरुआत में एक आश्चर्यजनक किराए की घोषणा की जब वे ब्रांडिंग सलाहकार के रूप में काम करने के लिए प्रसिद्ध एप्पल इंजीलिस्ट गाय कावासाकी को लाए। कावासाकी को Apple में अपने समय के लिए सबसे अधिक जाना जाता है, लेकिन हाल के वर्षों में वह Google के Android ऑपरेटिंग सिस्टम का प्रशंसक बन गया है।

जुलाई की घटना में, कावासाकी ने एक पुराने Apple G3 iMac, बबलगम रंग के डेस्कटॉप कंप्यूटर को नष्ट कर दिया, जिसने 1990 के दशक के अंत में Apple को अपने पैरों पर वापस लाने में मदद की।

कावासाकी ने मोटो एक्स की तुलना उस मूल आईमैक से करते हुए कहा कि जिस तरह आईमैक ने ऐप्पल की वापसी की शुरुआत को चिह्नित किया है, उसी तरह मोटो एक्स मोटोरोला के लिए भी ऐसा कर सकता है। क्या यह सच है - और क्या एक नया, मोटोरोला का अधिक स्त्री संस्करण अंतरिक्ष-राक्षस-प्यार करने वाले संस्करण से बेहतर कर सकता है - देखा जाना बाकी है।

आप मोटोरोला के खरीदार व्यक्तित्व बदलाव के बारे में क्या सोचते हैं?

छवि क्रेडिट: गैजेटक्रेव; विकिमीडिया कॉमन्स

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