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कैसे एक प्रतियोगी एसईओ ऑडिट करने के लिए उद्योग के प्रतिद्वंद्वियों का संचालन करने के लिए

बहुत सारे विपणक अपने प्रतिद्वंद्वियों के खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) पर नजर रखने में रुचि रखते हैं। और यह समझ में आता है - क्या आप अभी SEO से शुरुआत कर रहे हैं या कुछ समय के लिए हैं, आप खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में प्रतिस्पर्धी परिदृश्य की स्पष्ट समझ चाहते हैं ताकि आप जान सकें कि आप कहाँ खड़े हैं, और कुछ प्रगति देखने के लिए आपको कितना काम करने की आवश्यकता है।

तो ... क्या आप जानते हैं कि SERPs में कौन और कहाँ दिखाता है? क्या आप जानते हैं कि आपके प्रतिद्वंद्वियों की एसईओ रणनीतियों को कैसे प्रभावित करना चाहिए? क्या आप जानते हैं कि उनकी ऑर्गेनिक खोज रणनीति के बारे में आपको किस तरह के सवाल पूछने चाहिए? ठीक है, जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं, हम इस बारे में बात करने वाले हैं कि यह सब कैसे करना है। अपने स्वयं के प्रतिस्पर्धी एसईओ विश्लेषण करने का तरीका जानने के लिए गोता लगाएँ!

अपनी खुद की प्रतिस्पर्धी एसईओ विश्लेषण करने के लिए 5 सरल कदम

अपने खरीदार व्यक्तित्वों को स्पष्ट करें।

यह समझने के लिए कि आप SERPs में अपने प्रतिद्वंद्वियों से कैसे खड़े होना चाहते हैं, आपको पहले अपने खरीदार व्यक्तित्व को समझना होगा। आप किस दर्द बिंदु को हल कर रहे हैं? नतीजतन, यह कैसे प्रभाव होगा कि वे आपको SERPs में कैसे पाएंगे? क्या वे खरीद चरण के एक विशेष चरण में - अनुसंधान चरण की तरह आपको खोजने के लिए कार्बनिक खोज का उपयोग करेंगे? वे आपको खोजने के लिए किन शर्तों का उपयोग करेंगे? क्या यह उद्योग शब्दजाल है, या वे जो कुछ भी मतलब है उस पर पाने के लिए अधिक वर्णनात्मक वाक्यांशों का उपयोग कर रहे हैं?

यह जानकारी आपको यह स्पष्ट करने में मदद करेगी कि आपका "एसईओ" करने का पूरा लक्ष्य क्या है ... और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह क्या नहीं है । इसका मतलब है कि ऐसे कीवर्ड और विषय हैं जिनके लिए आपके प्रतियोगी आपको हरा देंगे - और यह कि आप उनके लिए पूरी तरह से शांत हैं - क्योंकि यह आपकी व्यक्तित्व लक्ष्यीकरण रणनीति का हिस्सा नहीं है।

एक बार जब आप यह सब सोच लेते हैं, तो आप अपने प्रतिस्पर्धी एसईओ ऑडिट के अगले चरण पर जाने के लिए सबसे अच्छी स्थिति में होंगे यदि आपके पास कीवर्ड और विषयों की एक सूची है जो आपको लगता है कि आपके खरीदार व्यक्तित्व तक पहुंचने के लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं, और उत्पन्न होता है।

प्रमुख प्रतियोगियों को पहचानें।

संभावना है कि यह पहले से ही किया गया है - यह बहुत दुर्लभ है मैं एक ऐसे व्यवसाय में आता हूं जिसमें उनके प्रतिद्वंद्वियों पर कुछ पकड़ नहीं है। यह सूची, हालांकि, व्यापक से थोड़ी कम हो सकती है, इसलिए खेल से आगे रहना और यह देखना आपका काम है कि क्या नए प्रतियोगी उभर रहे हैं, या कुछ आपने कभी नहीं माना था कि आप SERPs में आपको अधिक से अधिक संपादित कर रहे हैं। उम्मीद की है

तो आप ये कैसे करते हैं? यह सब जानने के बारे में है कि आपके अंतरिक्ष में कौन है। और इसका मतलब है कि थोड़ा शोध। यह जानने का सबसे आसान तरीका है कि आपके कीवर्ड में Google खोज कौन कर रहा है। अपने शीर्ष कीवर्ड वाक्यांशों के लिए खोजें - लघु और लंबी पूंछ - यह देखने के लिए कि उन वाक्यांशों के लिए SERPs में आपके साथ और कौन सूचीबद्ध है। जब आप वस्तुतः खोज परिणामों में क्लिकों के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे होते हैं, तो आपके आसपास के संभावित प्रतियोगी होते हैं।

इसके अलावा, यह मत मानिए कि सिर्फ इसलिए कि आप कहते हैं, पेज 1 पर स्थिति 3 है, कि आप हमेशा रहेंगे। जो आपके नीचे और बाद के पन्नों पर दिखाई देता है, उसकी पूरी समझ रखें। आपको जल्द ही पता चल सकता है कि पृष्ठ 2 पर कोई व्यक्ति आपकी शीर्ष स्थिति के करीब और करीब आ रहा है।

प्रतियोगियों को खोजने के अतिरिक्त तरीकों में शामिल हैं:

  • अन्य खोज इंजनों को देखते हुए। बिंग आपको कुछ प्रतियोगियों को दिखा सकता है जो Google से चूक गए, विशेष रूप से भुगतान किए गए पक्ष पर।
  • सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं और समूहों की खोज करना। सोशल मीडिया नए प्रतियोगियों को ढूंढने में आपकी मदद कर सकता है जिन पर आप नज़र रखना चाहते हैं।
  • Google अलर्ट के लिए अपने खोजशब्दों के उल्लेख की निगरानी के लिए साइन अप करना, जो अन्य संभावित प्रतियोगियों का पता लगा सकता है।
  • अपनी बिक्री टीम से बात करना और सुनना। वे हर समय प्रतिस्पर्धी परिदृश्य के बारे में संभावनाओं से अंतर्दृष्टि प्राप्त करेंगे।

अन्वेषण करें कि प्रतियोगिता कैसी दिखती है।

अब जब आपके पास अपने सच्चे प्रतियोगियों की अधिक व्यापक सूची है, तो यह आकलन करने का समय है कि वे क्या कर रहे हैं जो आपकी एसईओ रणनीति को प्रभावित कर सकता है। क्या वे समान दृष्टि बेच रहे हैं? उनके उत्पाद और / या सेवाएं क्या हैं? क्या उनके खरीदार व्यक्ति आपके जैसे हैं? क्या वे एक ही तरह के व्यक्तियों को आपसे अलग तरीके से संबोधित कर रहे हैं? वे किस विषय पर और किस मात्रा में लिख रहे हैं?

ऐसा करने में आपकी सहायता करने के लिए उपकरण और रणनीति में शामिल हैं:

  • Google रुझानों में ब्रांडेड कीवर्ड खोजना; यह आपको अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में आपके प्रदर्शन की एक महान प्रवृत्ति प्रदान करेगा।
  • अपने प्रतिद्वंद्वियों के उल्लेख की निगरानी के लिए Google अलर्ट के लिए साइन अप करना।
  • अपने प्रतियोगियों के लिंक ग्राफ को खदान करने के लिए ओपन साइट एक्सप्लोरर का उपयोग करना - कौन सी साइटें उन्हें लिंक कर रही हैं, और मोटे तौर पर उनके पास कितने इनबाउंड लिंक हैं।
  • अंतर्निहित टूल का उपयोग करके यह देखें कि एक व्यवसाय किस प्रकार के उपकरण हो सकता है। उदाहरण के लिए, आप आसानी से पहचान सकते हैं कि कौन सी वेबसाइट शॉपिंग कार्ट का उपयोग करती हैं, वे किस प्रकार के एनालिटिक्स का उपयोग कर रही हैं, आदि।
  • SeoAnnuaire जैसे प्रतिस्पर्धी खुफिया उपकरणों का उपयोग करना जो आपको विभिन्न वेबसाइटों की असीमित राशि के खिलाफ ट्रेंडिंग पैटर्न की साजिश करने की अनुमति देता है।

अंत में, यहां अतिरिक्त प्रतिस्पर्धी खुफिया उपकरणों के बारे में अधिक जानकारी है जैसा कि अविनाश कौशिक ने लिखा है।

प्रतिस्पर्धा करें, लेकिन नकल न करें।

कभी पिज्जा खाने वाले एक बहुत पतले व्यक्ति को देखें और आश्चर्य करें कि वे इस तरह से कैसे खा सकते हैं, और अभी भी बहुत अच्छे लगते हैं? वैसे आपकी वेबसाइट के लिए वही छल्ले सही हैं। आप कभी भी 100% निश्चितता के साथ नहीं जान पाएंगे कि प्रतियोगी की साइट के लिए क्या काम कर रहा है या क्या नहीं है - विशेष रूप से वास्तव में ड्राइविंग परिणाम क्या है। मेरा मतलब है, सिर्फ इसलिए कि वे "गेंडा केशविन्यास" के लिए शीर्ष स्थान रखते हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि वे इससे कोई लीड और ग्राहक पैदा कर रहे हैं। पता है क्या मेरा मतलब है?

आपको जो करने की ज़रूरत है वह खुद को अलग करना है। यदि आप अलग नहीं हैं, तो आप वही हैं। और खोज इंजन की नज़र में "समान" का मतलब अतिरेक है, एक अच्छा मौका जिसे आप डुप्लिकेट सामग्री के रूप में देखेंगे, और खोज में बिल्कुल न दिखाने का संबद्ध जोखिम।

अलग होना भी आपके प्रतियोगियों की SERP लिस्टिंग के लिए आपको एक बेहतर, नया, अधिक स्वादिष्ट विकल्प बनाने के लिए द्वार खोलता है। यह आला व्यवसायों के लिए विशेष रूप से सच है। आप जितने अधिक आला हैं, आपके लिए विविधता लाना उतना ही महत्वपूर्ण है। आपको प्रतिस्पर्धा करने के लिए विशिष्टता का प्रदर्शन करना होगा, और आपको भीड़ के बीच खड़ा होना होगा। वास्तव में उल्लेखनीय सामग्री, उत्पाद और सेवाएँ बनाएँ, और उनके द्वारा खड़े रहें।

इसलिए पेज टाइटल या अन्य सामग्री जैसी चीज़ों से कीवर्ड कॉपी न करें क्योंकि एक प्रतियोगी इसके लिए रैंकिंग कर रहा है। परिणामों या आपके व्यवसाय को चलाने वाले कीवर्ड से चिंतित रहें। इसी तरह, उन सभी लिंक के बाद जाने का लक्ष्य न रखें, या केवल विज्ञापनों पर पैसा खर्च करें क्योंकि वे ऐसा करते हैं। याद रखें, प्रतिस्पर्धी ऑडिट की बात रणनीति और रणनीतियों की नकल करना नहीं है, यह अपने आप को आपके स्थान पर उचित रूप से स्थान देना है।

परिभाषित करें कि आपके लिए निरंतर सफलता कैसी दिखती है।

इसलिए आपको यह पता चल गया है कि आपका एसईओ आपके स्थान पर प्रतियोगियों के साथ कहां बैठता है, और आपने इस इंटेल पर आधारित कुछ विषय और कीवर्ड समायोजन करना भी शुरू कर दिया है। आगे क्या?

खैर, प्रतिस्पर्धी विश्लेषण और आपके द्वारा एकत्र की जाने वाली बुद्धिमत्ता का पूरा बिंदु आपको सूचित निर्णय लेने में मदद करना है। इस बारे में सोचें कि आप इस जानकारी का उपयोग कैसे करेंगे - चाहे वह आपकी सामग्री की रणनीति, उत्पाद या सेवा की स्थिति, सामाजिक जुड़ाव की रणनीति, आदि के लिए हो - जिनमें से सभी लंबे समय में आपके एसईओ के साथ मदद करते हैं। इसलिए अगर विषयों का बेहतर संतुलन आपके प्रतिस्पर्धी ऑडिट से अप्राप्त है, तो आप निरंतर एसईओ सफलता देखने के लिए संसाधनों को रख सकते हैं। जहाँ भी आप अपने संसाधनों को आवंटित करने का चुनाव करते हैं, यह वह जगह है जहाँ आपको अपनी और अपनी टीम को दीर्घकालिक - ड्राइविंग परिणामों के लिए जवाबदेह होना चाहिए - जो कि आपके सबसे महत्वपूर्ण विपणन चैनलों में से एक एसईओ बनाते हैं।

आप अपने प्रतिद्वंद्वियों की एसईओ रणनीतियों के बराबर कैसे बने रहेंगे?

चित्र साभार: जेडी हैनकॉक

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