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24-घंटे की मार्केटिंग पुश आपकी गैर-लाभकारी धन उगाहने की रणनीति को कैसे बदल सकती है

न्यूज़जैकिंग एक गंदे शब्द की तरह लग सकता है, लेकिन इन मामलों में, यह निश्चित रूप से अच्छे के लिए किया जा रहा है। आज विश्व जल दिवस होने के नाते, हमने कुछ गैर-लाभकारी संस्थाओं और कंपनियों को उजागर करने के लिए बहुत प्रासंगिक पाया जो धन के एक समर्पित दिन के माध्यम से, एक टन धन जुटाने के लिए कुछ अलग करने की कोशिश कर रहे हैं।

ये संगठन "न्यूज़जैकिंग" कैलेंडर वर्ष में एक विशेष दिन है, जिससे उनके दर्शकों को सबसे अधिक प्रभावित करने के लिए उनके कारण को बढ़ावा दिया जा सके। चाहे वह एक राष्ट्रीय अवकाश या जागरूकता के समर्पित दिन का लाभ उठा रहा हो, या अपने कारण का समर्थन करने के लिए अपना खुद का दिन बना रहा हो, ये संगठन केवल एक दिन में बहुत सारे धन उगाहने और जागरूकता "ओम्फ" के लिए तैयार हैं। आप एक गैर-लाभकारी संगठन हैं या नहीं, हो सकता है कि ये अभियान आपको अपनी मार्केटिंग में कुछ ऐसा ही करने के लिए प्रेरित करें!

दान: पानी का विश्व जल दिवस (आज!)

दान: पानी ने आज अपने वार्षिक 2013 विश्व जल दिवस अभियान का शुभारंभ किया, जिसमें सभी उम्र के व्यक्तियों को विश्व जल संकट को समाप्त करने के लिए अपना जन्मदिन मनाने का संकल्प लिया गया। काफी कॉल-टू-एक्शन, सही? वे विश्व जल दिवस का लाभ उठाते हैं ताकि लोग अपने जन्मदिन को मनाने के लिए प्रोत्साहित हों और mycharitywater.org पर धन उगाही कर सकें। जबकि यह एक साल का अभियान है, विश्व जल दिवस पर एक बड़ा विपणन अभियान चलाने से सारा ध्यान दान पर केंद्रित हो जाता है: पूरे एक दिन के लिए पानी। लक्ष्य ऊर्जा की एक टन की एक छोटी अवधि में फ़नल करना है, और प्रवर्धन प्रभाव को बहुत विशिष्ट, स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन के माध्यम से अधिक प्रतिज्ञाओं में लाना है।

पिछले साल, उनके पास वास्तविक दिन में 5, 400 जन्मदिन प्रतिज्ञाएं थीं , और अगले सप्ताह तक, उनके पास 12, 000 से अधिक प्रतिज्ञाएं थीं। इस साल उन्हें 15, 000 से अधिक प्रतिज्ञाएं मिलने की उम्मीद है और इस साल अब तक गिरवी रखे सभी व्यक्तियों को उनकी वेबसाइट पर उजागर करने के लिए उनके जन्मदिन का पेज फिर से खोल दिया है, जिनमें कुछ जानी-मानी हस्तियां भी शामिल हैं:

विश्व जल दिवस के लिए आज अपना जन्मदिन मनाएं।

राजू गिविंग से "द ग्रेट मिनेसोटा दे साथ में"

एक ऑनलाइन धन उगाहने वाले मंच, रज़ू ने 16 नवंबर को "गेट टू द मैक्स" दिन के रूप में नामित किया है। यह सही है, उन्होंने गैर-लाभकारी संगठनों को अधिक धन जुटाने में मदद करने के लिए अपना दिन बनाया।

यह दिन अमेरिका में एक विशिष्ट राज्य में गैर-लाभकारी संगठनों के समूह के लिए धन उगाहने पर केंद्रित है। 2012 में, 16 नवंबर को "द ग्रेट मिनेसोटा दे साथ, " में 3, 972 गैर-लाभकारी और 47, 000 से अधिक दानदाता शामिल थे। एक दिन में, रज़ू के धन उगाहने वाले मंच का उपयोग करते हुए, गैर-लाभकारी संस्थाओं के इस बड़े समूह ने $ 13M से अधिक राशि जुटाई।

स्थानीय फ़ोकस ने वास्तव में व्यक्तियों और गैर-लाभकारी संस्थाओं के बीच बातचीत को बाहर कर दिया। उन्होंने दान के मिलान, चुने हुए गैर-लाभकारी और यहां तक ​​कि "गोल्डन टिकट" के लिए बड़े दान पुरस्कार की पेशकश की, जहां वे दिन के दौरान हर घंटे एक दाता चुनते हैं और अपने दान में 1, 000 डॉलर जोड़ते हैं।

यहाँ कहानी का नैतिक यह है कि आपके अपने संगठन को एक साइलो में काम करने की आवश्यकता नहीं है, और आपको काम करने के लिए इस एक दिवसीय दृष्टिकोण के लिए राष्ट्र को कंबल नहीं देना है। एक अधिक स्थानीय दृष्टिकोण पर विचार करें, और अपने संदेश को बाहर निकालने में मदद करने के लिए किसी अन्य संगठन या दान सक्षमता मंच के साथ भागीदारी करें।

अंतर्राष्ट्रीय महिला दिवस पर स्काई का "गेम फॉर चेंज"

8 मार्च को अंतर्राष्ट्रीय महिला दिवस से चार दिन पहले, महिला सशक्तीकरण संगठन हॉफ द स्काई ने एक फेसबुक “गेम फॉर चेंज” लॉन्च किया, जो देश भर में महिलाओं और लड़कियों को सशक्त बनाने के लिए जागरूकता और धन जुटाता है। उनके प्रायोजकों ने $ 500, 000 का दान दिया जो गेम के भीतर विशिष्ट quests को पूरा करने वाले गेमर्स द्वारा अनलॉक किए जाने के लिए उपलब्ध था। गेम में व्यक्तियों के लिए गेम के गैर-लाभकारी भागीदारों में से किसी को व्यक्तिगत दान करने का विकल्प भी था।

आधे आकाश ने अपने उद्देश्य के लिए शिक्षित करने, प्रेरित करने और धन जुटाने के लिए सरगम ​​का इस्तेमाल किया। और सोशल मीडिया इस तरह की गतिविधि के लिए एक शानदार जगह है अगर आप वास्तव में एक दिन में अपने धन उगाही के प्रभावों को बढ़ाना चाहते हैं - फेसबुक ऐप के विकास के माध्यम से सरलीकरण का समर्थन करता है, और नेटवर्क की अधिक व्यक्तिगत प्रकृति के साथ रहता है। गैर-लाभकारी संस्थाओं को बढ़ावा देने के लिए एक कारण से भावनात्मक संबंध। कुछ भी नहीं एजरैंक की तरह आप को बढ़ाने में मदद करने के लिए, क्या मैं सही हूं?

Groupon & Crowdrise की पृथ्वी दिवस भागीदारी

Groupon ने 22 अप्रैल को 2012 के पृथ्वी दिवस के लिए एक ऑनलाइन धन उगाहने वाले मंच क्राउनड्रेस के साथ साझेदारी की, जिसमें हरे रंग की डील की पेशकश की गई, साथ ही साथ एक पृथ्वी दिवस को ऑनलाइन धन उगाहने की चुनौती भी दी गई। 70 टीमों ने एक दिन में $ 335, 000 से अधिक डॉलर जुटाने के लिए विभिन्न गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए क्राउनड्रेस पर धन उगाही की।

टीम की चुनौती के साथ, ग्रुपन ने देश भर में 50 जमीनी अभियान शुरू किए। समर्थक एक साथ रैली करने और अपने स्थानीय समुदायों को उन तरीकों से प्रभावित करने में सक्षम थे जो वे अकेले नहीं कर सकते थे। Groupon ने स्थानीय संगठनों को समर्थन देने के लिए $ 50, 000 के अनुदान की कुल राशि के साथ अपने अभियान को शुरू करने के लिए $ 1, 000 के अनुदान के साथ प्रत्येक अभियान प्रदान किया। उदाहरण के लिए, दक्षिण कैरोलिना के चार्ल्सटन में चार्लेस्टन वाटरकीपर ने 40 लोगों को $ 10 दान करने के लिए एक अभियान चलाया ताकि वे जीवाणु संदूषण के लिए स्थानीय पानी के 16 नमूनों का परीक्षण कर सकें। उन्होंने उस दिन 100 से अधिक लोगों को $ 10 का दान दिया था।

फिर भी, हम स्थानीयकरण की शक्ति, एक संघनित समय सीमा, और एक अच्छे कारण में मदद करने के लिए साझेदारी करते हुए देखते हैं; और यह सब एक विषय के तहत है - पृथ्वी को पृथ्वी दिवस पर एक स्वस्थ ग्रह बनाना।

विश्व एड्स दिवस अभियान एक से

बोनो के संगठन वन ने 1 दिसंबर 2012 को अपने "इट्स स्टार्ट्स विद मी" यूट्यूब अभियान को शुरू करने के लिए विश्व एड्स दिवस का लाभ उठाया। उनके पास कई व्यक्तियों और मशहूर हस्तियों के पास एड्स के खिलाफ लड़ाई का समर्थन करने के लिए एक याचिका पर हस्ताक्षर करने के लिए दूसरों को प्रोत्साहित करने के लिए वीडियो रिकॉर्ड थे। इस अभियान ने सैकड़ों लोगों को अपने वीडियो को रिकॉर्ड करने और अपलोड करने के लिए प्रेरित किया, जो कि एक के लिए समर्थन को प्रोत्साहित करने के लिए, उनके YouTube विचारों को 8 मिलियन से अधिक तक लाया।

अपने समर्थकों की कहानियों को अपनी कहानियों के कारण बनाने से अधिवक्ताओं का एक बढ़ता हुआ नेटवर्क बन सकता है जो सभी व्यक्तिगत रूप से जुड़े हुए हैं और आपके कारण की कहानी को अधिक मजबूत बनाते हैं।

ऑस्टिन के स्थानीय धन उगाहने वाले त्योहार को प्रवर्तित करें

एम्प्लाइज ऑस्टिन 4 मार्च, 2013 को ऑस्टिन, टेक्सास शहर में 24-घंटे का उत्सव था। सैकड़ों स्थानीय व्यवसायों ने शहर भर के बार, क्लब, स्टोर, और कॉफ़ी की दुकानों पर किक-ऑफ पार्टियों, कॉन्सर्ट और दान स्टेशनों को बढ़ावा दिया। एक दिवसीय कार्यक्रम के माध्यम से, $ 2.7M को सैकड़ों गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए उठाया गया था। एक केंद्रीय कॉन्सर्ट स्टेज भी था जिसने सभी को एक साथ लाने के लिए कार्यक्रम को किक किया, और कई स्थानीय बैंड दिखाए।

स्थानीय संगठनों के लिए पैसे जुटाने के आसपास एक शहर को रैली करने का विचार कुछ ऐसा है जो कहीं भी हो सकता है, और वास्तव में आपके समुदाय को तुरंत प्रभावित करता है। यह परोपकार के स्थानीय समर्थन और साथ ही साथ आपके छोटे व्यवसाय समुदाय को लाभ उठाने और दिखाने का एक शानदार तरीका है। यह ऑस्टिन टेक्सास शहर के लिए एक जीत, जीत था, और दिखाता है कि इन-पर्सन इवेंट में अभी भी आपकी मार्केटिंग और धन उगाहने वाली गतिविधियों में जगह है - खासकर जब आप इसे एक में सम्मिलित करने की कोशिश कर रहे हैं -दिन का समय।

92 वें स्ट्रीट वाई से मंगलवार देना

27 नवंबर को होने वाले मंगलवार को 92 वें स्ट्रीट वाई द्वारा देने के अनौपचारिक दिन के रूप में माना गया है। 2012 में शुरू हुआ यह वार्षिक दिवस ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे के आसपास प्रचार का लाभ उठाता है, जहाँ लोग छुट्टियों के मौसम के लिए खरीदारी करने के लिए अधिक इच्छुक हैं। मंगलवार देने से इन लोगों को एक संगठन को दान करने के लिए समर्थन करने के लिए कहता है।

यह अभियान सोशल मीडिया द्वारा, विशेष रूप से #GivingTuesday हैशटैग के साथ, और दुनिया भर में दोनों गैर-लाभकारी संस्थाओं द्वारा संचालित था। 1, 500 से अधिक भागीदारों ने मंगलवार को अपने नेटवर्क को देने के संदेश को बाहर कर दिया, और 2, 500 गैर-लाभकारी संगठनों ने विशेष धन उगाहने वाले अभियान चलाए। उदाहरण के लिए, Skype ने skypeforpeace.org को लॉन्च करने के लिए संगठन पीस वन डे का समर्थन करने और विश्व शांति के बारे में दुनिया भर के बच्चों को शिक्षित करने के लिए दान करने के लिए कहा।

ब्लैकबाउड ने बताया कि मंगलवार 2012 को $ 10 मिलियन डॉलर जुटाए गए, और उन्होंने 27 नवंबर को साल-दर-साल दान में 53% की बढ़ोतरी ऑनलाइन देखी। मंगलवार देना एक बेहतरीन उदाहरण था कि कैसे सोशल मीडिया, भागीदारों और डिजिटल रणनीति का लाभ उठाने और बड़ी संख्या में कारणों के बारे में जागरूकता लाने के साथ-साथ नए व्यक्तियों को यह बताने के लिए प्रोत्साहित करें कि आपके संगठन के साथ व्यक्तिगत संबंध नहीं हो सकता है। सभी को वापस जाने और अच्छा करने के लिए प्रेरित किया गया, न कि केवल खरीदारी के लिए।

वर्ष के एक दिन "न्यूजजैकिंग" में कौन से अन्य संगठन अपने कार्य के बारे में जागरूकता बढ़ाने और दान देने के लिए बहुत अच्छा काम करते हैं?

चित्र साभार: डेरेक ब्रिज

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