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Google को सभी कीवर्ड खोजों को एन्क्रिप्ट करने के लिए: कीवर्ड डेटा को अलविदा कहें

चेतावनी: यह उन खुशखबरी अपडेट में से एक नहीं है जो आपके विपणन के लिए नए दरवाजे खोलती हैं - जैसे फेसबुक एम्बेडेड पोस्ट की घोषणा करता है। नहींं - यह वह है जो वास्तव में आपके लिए कुछ दरवाजे बंद करने जा रहा है। और जैसे पीटर ग्रिफिन कहते हैं, यह वास्तव में आपके गियर को पीसने वाला है। कल, खोज इंजन भूमि ने बताया कि Google ने सभी खोज गतिविधियों को एन्क्रिप्ट करने के उद्देश्य से एक बदलाव किया है - विज्ञापनों पर क्लिक को छोड़कर।

जब खोज इंजन भूमि से संपर्क किया गया, तो Google ने कथित तौर पर स्विच की पुष्टि की, निम्नलिखित कहा:

"हमने 2011 में अपने साइन-इन किए गए खोज उपयोगकर्ताओं के लिए एसएसएल एन्क्रिप्शन को जोड़ा, साथ ही इस साल के शुरुआत में क्रोम ऑम्निबॉक्स से खोज की। अब हम उन अतिरिक्त उपयोगकर्ताओं को इस अतिरिक्त सुरक्षा को लाने के लिए काम कर रहे हैं जो साइन इन नहीं हैं।"

इसका मतलब यह है कि विपणक भी उन उपयोगकर्ताओं द्वारा की गई खोजों के लिए कीवर्ड डेटा प्राप्त नहीं कर पाएंगे, जो साइन इन नहीं हैं । (क्यू मार्केटर्स हर जगह गुस्से में फिट बैठते हैं।)

क्यों, Google ... क्यों ?!

तो Google कहता है, स्विच का कारण खोजकर्ताओं के लिए "अतिरिक्त सुरक्षा" प्रदान करना है। हालाँकि, सर्च इंजन लैंड को संदेह है कि Google NSA जासूसी गतिविधि को रोकने का प्रयास भी कर सकता है - क्योंकि Google पर जून में अपने खोज डेटा में राष्ट्रीय सुरक्षा एजेंसी को एक्सेस देने का आरोप लगाया गया था (जिसका उसने दृढ़ता से खंडन किया है)। हम भी मदद नहीं कर सकते लेकिन ऐसा सोचते हैं, क्योंकि Google हर चीज़ के लिए खोज गतिविधि को एन्क्रिप्ट कर रहा है, लेकिन विज्ञापन पर क्लिक करता है, यह Google ऐडवर्ड्स का उपयोग करके अधिक लोगों को प्राप्त करने की एक चाल है।

यह सब क्या मतलब है

ठीक है ... तो यह सब आपके लिए क्या मतलब है, बाज़ारिया? सबसे पहले, यहां बताया गया है कि हम यहां कैसे पहुंचे ...

आपको याद हो सकता है कि अक्टूबर 2011 में, Google (गोपनीयता के कारण का हवाला देते हुए) ने घोषणा की कि यह लॉग-इन Google उपयोगकर्ताओं (YouTube, Google+, Gmail, आदि जैसे किसी भी Google के स्वामित्व वाले उत्पाद सहित) के लिए खोज परिणामों को एन्क्रिप्ट करना शुरू करेगा। इसका मतलब यह है कि विपणक अब यह पहचानने में सक्षम नहीं थे कि Google.com में लॉग इन किए गए कीवर्ड को आपकी वेबसाइट पर आने से पहले खोजा गया था - भले ही वे SeoAnnuaire जैसे वेब या मार्केटिंग एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग कर रहे हों। और इन कीवर्ड सूचनाओं के बिना, विपणक के पास यह जानने में अधिक कठिन समय होगा कि खोज में अधिक दृश्यता प्राप्त करने के लिए किन खोजशब्दों को लक्षित करें। नहीं बुएनो।

जबकि Google ने शुरू में कहा था कि यह सभी खोजों के 10% से कम पर प्रभाव डालेगा, हमने तुरंत उस प्रतिशत वृद्धि पर ध्यान दिया। नवंबर 2011 में, हमने SeoAnnuaire के ग्राहकों के खोजशब्दों का विश्लेषण किया ताकि पाया जा सके कि 11% से अधिक कार्बनिक खोज यातायात प्रभावित हो रहा है, और इस वर्ष जनवरी तक, हमने पाया कि SeoAnnuaire वेबसाइट के लिए विशेष रूप से, लगभग 55% कार्बनिक प्रत्येक महीने में मिली खोज को एन्क्रिप्ट किया गया था (और हमने देखा कि प्रत्येक माह लगभग 4 प्रतिशत अंकों की वृद्धि दर लगातार बढ़ रही थी)। हालात और गंभीर होते दिखाई दिए।

और अन्य वेबमास्टर्स अंतर्दृष्टि की कमी के समान रिपोर्ट कर रहे हैं। प्रदान नहीं की गई गणना, जो कीवर्ड के उदय को चार्ट करने के लिए 60 साइटों को ट्रैक करती है "(प्रदान नहीं की गई), " समय के साथ एन्क्रिप्टेड कीवर्ड के प्रभावों पर रिपोर्टिंग कर रही है। नीचे दिए गए चार्ट में, आपको 4. सितंबर के सप्ताह के आसपास शुरू होने वाली स्पाइक दिखाई देगी। आज, चार्ट इंगित करता है कि लगभग 74% खोज शब्दों को एन्क्रिप्ट किया जा रहा है।

जैसे हमने इस वर्ष की शुरुआत में भविष्यवाणी की थी, Google सभी कीवर्ड डेटा को एन्क्रिप्ट करने के साथ, इसका मतलब है कि विपणक अपने Google कीवर्ड की कुछ अंतर्दृष्टि को नहीं खोएंगे - वे उन सभी को खो देंगे। हालांकि अभी भी बहुत सारे अनुत्तरित प्रश्न हैं जिन्हें Google को अभी तक संबोधित करना है (उदाहरण के लिए, हम यह सभी डेटा कब खो देंगे?), अभी भी विपणक के लिए चिंता का एक बहुत कारण है। हमें कैसे पता चलेगा कि खोजकर्ता हमारी वेबसाइटों को कैसे ढूंढ रहे हैं? यह हमारी सामग्री रणनीतियों को कैसे प्रभावित करेगा?

तो क्या एक विपणक है?

सच में, यह कहना मुश्किल है। Google को यह परिवर्तन करने से रोकने के संदर्भ में, संभावना है कि आप कुछ भी नहीं कर सकते । हमने स्थिति पर तौलने के लिए कुछ एसईओ विशेषज्ञों से पूछा:

हारून एडर्स, सह-संस्थापक, डिजिटल प्रासंगिकता:

"जबकि सुरक्षित खोज कई एसईओ विपणक के लिए निराशाजनक लग सकता है, यह वास्तव में हमारे उद्योग के लिए एक शानदार कदम है। महान एसईओ आज प्रासंगिक और आधिकारिक वेबसाइटों से शक्तिशाली डिजिटल विज्ञापन के साथ महान सामग्री है, जिसके परिणामस्वरूप व्यावसायिक परिणाम हैं जो कीवर्ड वार्तालाप को पार करते हैं।" एसईओ विपणक को एक पूरे के रूप में कार्बनिक यातायात बढ़ाने, ऑनलाइन बिक्री और लीड जनरेशन जैसे व्यावसायिक उद्देश्यों को प्राप्त करने, ब्रांडेड समुदायों को बढ़ाने और ब्रांड उल्लेख अर्जित करने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। Google का यह कदम एसईओ विपणक को कीवर्ड के बजाय व्यावसायिक परिणामों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए मजबूर करेगा - जहां कहीं भी फोकस होना चाहिए। "

लैरी किम, संस्थापक और सीटीओ, वर्डस्ट्रीम:

"चूंकि एसईओ-अनुकूलित सामग्री आम तौर पर एक विशिष्ट विषय के आसपास थीम्ड सामग्री होती है, आप अभी भी अपने सभी URL के एसईओ प्रदर्शन को ट्रैक कर सकते हैं। मेरा तर्क है कि किसी व्यक्तिगत कीवर्ड स्तर के बजाय एक पृष्ठ स्तर पर कार्बनिक सामग्री को ट्रैक करना, एक बनाता है। कीवर्ड रैंकिंग अस्थिरता में हालिया वृद्धि को देखते हुए बहुत अधिक समझदारी है। "यह ध्यान देने योग्य है कि कीवर्ड" (प्रदान नहीं किया गया) "मुद्दा केवल कार्बनिक खोजों को प्रभावित करता है। यदि आपकी कंपनी पीपीसी मार्केटिंग में संलग्न है, तो आप अभी भी अपनी कंपनी के ऐडवर्ड्स खाते को अपने Google Analytics खाते से जोड़कर मूल्यवान खोज क्वेरी डेटा के खजाने तक पहुँच सकते हैं और भविष्य के खोजशब्द अनुसंधान परियोजनाओं के लिए उस डेटा का उपयोग कर सकते हैं। "

एंडी पित्रे, स्योनुआयर एनालिटिक्स उत्पाद प्रबंधक:

"खुद को बाज़ार में लाने वाले, हम इन हालिया घटनाक्रमों के बारे में बहुत खुश नहीं हैं। हमें यथासंभव अधिक डेटा तक पहुँच पसंद है, और हम अपने आगंतुकों, संभावनाओं और ग्राहकों के लिए बेहतर अनुभव बनाने में मदद करने के लिए उस डेटा का उपयोग करना पसंद करते हैं। Google का निर्णय। कीवर्ड कीवर्ड डेटा निस्संदेह हमारे काम को विपणक के रूप में थोड़ा कठिन बना देता है। "लेकिन विपणक के रूप में, हम भी एक ऐसी दुनिया में रहने के आदी हैं, जहां हम अक्सर केवल अधूरी जानकारी तक पहुंचते हैं। हमारी नौकरियों का एक बड़ा हिस्सा उस अधूरे डेटा की व्याख्या करना और हमारे द्वारा किए जाने वाले सर्वोत्तम निर्णय लेना है। खोज अब उन जगहों में से एक है, जहां हम केवल कहानी के एक छोटे से हिस्से तक पहुंच पाते हैं। इस क्षेत्र में हमारी निर्णय लेने की प्रक्रिया को इन नई परिस्थितियों के अनुकूल होना होगा, लेकिन यह हमें उन ग्राहकों तक पहुंचने से नहीं रोकेगा जो हमारे उत्पादों और सेवाओं की खोज कर रहे हैं। ”

आप क्या कर सकते है

कहा जा रहा है, आपको पूरी तरह से अंधेरे में नहीं छोड़ना चाहिए कि खोज आपकी मार्केटिंग रणनीति को कैसे प्रभावित करती है। यहां कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आप खोज डेटा को माप सकते हैं और उसका उपयोग कर सकते हैं:
  • अभी भी यह बताना संभव है कि ऑर्गेनिक खोज से आपकी वेबसाइट को कितना ट्रैफ़िक मिल रहा है। हालाँकि आप सटीक कीवर्ड नहीं जानते हैं, फिर भी आप अपनी साइट को ऑप्टिमाइज़ करने और ऑर्गेनिक खोज में वृद्धि या घटने के लिए आपके द्वारा किए गए कार्य को सहसंबंधित कर सकते हैं।

  • बिंग और याहू जैसे अन्य खोज इंजन कीवर्ड डेटा के साथ गुजरते रहते हैं। कॉमस्कोर के अनुसार, वर्तमान में, Google.com के पास खोज बाजार हिस्सेदारी का लगभग 67% है, बिंग के पास 18% और याहू के पास 11% है । हालाँकि यह पूरी तस्वीर प्रदान नहीं करेगा, लेकिन SeoAnnuaire जैसे एनालिटिक्स टूल 33% खोजों के लिए कीवर्ड दिखा सकते हैं जो बिंग, याहू, एओएल, आस्क डॉट कॉम आदि जैसे सर्च इंजनों से आते हैं। यह डेटा कम से कम कुछ लोगों को बाजार देगा। संकेत है कि कौन से कीवर्ड सबसे अधिक उपयोगी हैं।

  • यदि आप भुगतान-प्रति-क्लिक मार्केटिंग के लिए Google AdWords का उपयोग करते हैं, तो अपने कंपनी के AdWords खाते को अपने Google Analytics खाते से कनेक्ट करें और कीवर्ड डेटा के लिए उस डेटा का उपयोग करें, जैसा कि वर्डस्ट्रीम के लैरी किम का सुझाव है।
  • खोज इंजन अनुकूलन और सामग्री निर्माण के परिणामों को मापने में मदद करने के लिए रैंक जारी रहेगी।

SeoAnnuaire ग्राहकों के लिए जानकारी

सबसे पहले, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि सभी खोजों के लिए कीवर्ड को एन्क्रिप्ट करने का Google का निर्णय न केवल SeoAnnuaire में पाए गए डेटा को प्रभावित करता है; यह Google Analytics सहित सभी वेब एनालिटिक्स टूल को प्रभावित करता है। दूसरे शब्दों में, किसी भी एनालिटिक्स सिस्टम के लिए अब यह संभव नहीं होगा कि Google.com से किसी वेबसाइट पर जाने से पहले कीवर्ड कीवर्ड की खोज की जाए। Google अब केवल अपने विज्ञापनदाताओं के साथ खोज शब्द साझा कर रहा है।

SeoAnnuaire ग्राहकों के लिए, यह आपके विश्लेषण को दो तरीकों से प्रभावित करेगा:

  1. सूत्रों की रिपोर्ट में: जब आप "ऑर्गेनिक सर्च" में ड्रिल करते हैं, तो Google के सभी विज़िट, कॉन्टैक्ट्स और ग्राहकों को अब "अनजान कीवर्ड्स" में बदल दिया जाएगा। ज्यादातर कंपनियों के लिए, ऑर्गेनिक ट्रैफिक में शेर की हिस्सेदारी इस श्रेणी में आने की संभावना है।
  2. कीवर्ड रिपोर्ट में: "विज़िट" और "संपर्क" कॉलम अब Google खोज से ट्रैफ़िक को प्रतिबिंबित नहीं करेंगे, हालांकि वे अभी भी बिंग जैसे अन्य खोज इंजन से ट्रैफ़िक दिखाएंगे। अन्य मीट्रिक जैसे कठिनाई, रैंक, और मासिक खोज मात्रा प्रभावित नहीं होती हैं।

याद रखें, SeoAnnuaire 33% खोजों के लिए कीवर्ड दिखाना जारी रखेगा जो बिंग और याहू जैसे खोज इंजन से आते हैं।

Google के परिवर्तनों के बारे में आप क्या सोचते हैं? अपनी मार्केटिंग को बेहतर बनाने के लिए आप खोज डेटा (कीवर्ड्स) का उपयोग कैसे कर सकते हैं?

चित्र साभार: imgur

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