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Google AdWords की नई विज्ञापन रैंक फॉर्मूला: आपको क्या जानना चाहिए

अक्टूबर के अंत में, Google ने चुपचाप अपने विज्ञापन रैंक एल्गोरिथ्म में बदलाव की घोषणा की जो भुगतान किए गए खोज विज्ञापनों का मूल्यांकन और रैंक करने के तरीके में एक बड़ी पारी का प्रतिनिधित्व करता है।

क्या चल रहा है? Google यह परिवर्तन क्यों करेगा? और यह सामान्य छोटे व्यवसाय विज्ञापनदाता को कैसे प्रभावित करेगा? आओ हम इसे नज़दीक से देखें।

विज्ञापन रैंक क्या है?

विज्ञापन रैंक रहस्यमय एल्गोरिदम के बराबर है जो Google के कार्बनिक खोज परिणामों में साइटों को रैंक करता है। विज्ञापन रैंक और उस एल्गोरिथ्म के बीच का अंतर यह है कि विज्ञापन रैंक यह निर्धारित करता है कि विज्ञापन प्रायोजित परिणामों में कहां दिखाई देते हैं और किसी ने विज्ञापन पर क्लिक करने पर विज्ञापनदाता कितना भुगतान करता है।

दूसरा मुख्य अंतर यह है कि Google हमेशा इस बारे में पूरी तरह से आगे रहता है कि इसकी गणना कैसे की जाती है। इस अक्टूबर तक, और कई वर्षों तक, यह Google विज्ञापन रैंक का सूत्र था:

आपकी विज्ञापन रैंक केवल आपकी अधिकतम CPC बोली थी (सबसे अधिक आप प्रति क्लिक भुगतान करने को तैयार थे) आपके गुणवत्ता स्कोर से कई गुना अधिक। इसलिए, अपनी विज्ञापन रैंकिंग सुधारने के लिए, आपको निम्न में से एक या दोनों करने की आवश्यकता है:

  • अपनी खोजशब्द बोलियाँ बढ़ाएँ - विज्ञापनकर्ता जो सीपीसी के आधार पर अधिक भुगतान करने को तैयार हैं, उन्हें एक फायदा है, लेकिन यह गुणवत्ता और प्रासंगिकता की कीमत पर आता है।
  • अपने गुणवत्ता स्कोर में सुधार करें - जब आप Google के लिए अधिक प्रासंगिकता प्रदर्शित करते हैं, तो खोज इंजन आपको कम लागत के लिए उच्च रैंकिंग के साथ पुरस्कृत करता है।

विज्ञापन रैंक कैसे बदली है?

विज्ञापन रैंक फॉर्मूला में अब दो के बजाय तीन घटक हैं: CPC बोली और गुणवत्ता स्कोर के अलावा, आपका विज्ञापन रैंक "आपके विज्ञापन एक्सटेंशन और प्रारूपों से अपेक्षित प्रभाव" को ध्यान में रखता है। आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्रारूप, आपकी विज्ञापन रैंक जितनी बेहतर होगी

इसलिए, यदि आप सबसे बुनियादी, डिफ़ॉल्ट विज्ञापन प्रकारों का उपयोग कर रहे हैं, तो जरूरी नहीं कि आप शीर्ष स्थान पर रैंक करने में सक्षम हों, भले ही आपका गुणवत्ता स्कोर और बोली मजबूत हो।

विज्ञापन एक्सटेंशन क्या हैं और वे क्यों महत्वपूर्ण हैं?

ऐड एक्सटेंशन ऐडवर्ड्स का एक विकल्प है जो आपको अपने विज्ञापन को अतिरिक्त जानकारी और अपनी साइट पर लिंक के साथ विस्तारित करने की अनुमति देता है। विज्ञापन एक्सटेंशन का सबसे मूल रूप साइटलिंक है। साइटलिंक वाले विज्ञापन इस तरह दिखते हैं:

विज्ञापन के निचले भाग में वे अतिरिक्त नीले लिंक ("अनुरोध जानकारी, " "कैरियर क्विज़, " आदि) साइटलिंक हैं। बहुत सारे अन्य विज्ञापन एक्सटेंशन भी हैं - छवि एक्सटेंशन, स्थान एक्सटेंशन, मोबाइल विज्ञापनों के लिए क्लिक-टू-कॉल एक्सटेंशन और इसी तरह।

जब विज्ञापनदाताओं ने साइटलिंक और अन्य विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग किया है, तो उन्हें पसंद है क्योंकि वे क्लिकथ्रू दर (CTR) को बढ़ाते हैं, और अधिक क्लिकों का अर्थ Google के लिए अधिक धन है। उच्चतर सीटीआर विज्ञापनदाताओं के लिए भी अच्छे हैं, क्योंकि वे गुणवत्ता स्कोर बढ़ाते हैं, जिससे विज्ञापन रैंकिंग और आरओआई में सुधार होता है।

आपके लिए विज्ञापन रैंक परिवर्तन का क्या मतलब है?

ठीक है, सबसे पहले, आपको विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग करना चाहिए था। वे विज्ञापन प्रदर्शन सुधारने के सबसे आसान तरीकों में से एक हैं!

Google के लिए समस्या? विज्ञापनदाता विशेष रूप से छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों पर निर्भर हैं, जो कम समय, बजट और पीपीसी विशेषज्ञता रखते हैं।

इस बदलाव के साथ, Google रेत में एक रेखा खींच रहा है। इसका संदेश? विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग करें या फिर! वे वास्तव में अब कोई विकल्प नहीं हैं - यदि आप AdWords पर विज्ञापन दे रहे हैं, तो आपको ASAP एक्सटेंशन का उपयोग शुरू करना होगा। अन्यथा, आपके प्रतियोगी शीर्ष स्थान लेने जा रहे हैं, और आपका पीपीसी प्रदर्शन भुगतना पड़ रहा है।

यह एक अतिथि पोस्ट है जिसे लैरी किम ने लिखा है लैरी , वर्डस्ट्रीम के संस्थापक और सीटीओ हैं , जो 20-मिनट पीपीसी वर्क वीक और ऐडवर्ड्स ग्रेडर के प्रदाता हैं आप उसे ट्विटर और Google+ पर फॉलो कर सकते हैं

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