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फेसबुक अपडेट कॉल-टू-एक्शन की अनुमति देने के लिए फोटो दिशानिर्देशों को कवर करता है

जब मैंने फेसबुक पर मार्केटिंग की बात की है तो मैंने हमेशा खुद को काफी चुस्त माना है। लेकिन आज, मुझे पता चला कि फेसबुक मुझसे भी राज़ कर रहा है ...

फ़ेसबुक के विधिपूर्वक होने के कारण व्यवसायों को क्या दिशा-निर्देश दिए जा सकते हैं, जब वे फ़ोटो को कवर करने के लिए क्या कर सकते हैं और नहीं कर सकते - विशेष रूप से, यह नियम कि व्यवसायों को उनके कवर फ़ोटो में कॉल-टू-एक्शन (CTAs) शामिल नहीं किया जा सकता है - मैं मजबूर था उस प्रमुख दृश्य अचल संपत्ति पर कुछ सीटीए कार्रवाई करने के लिए बुद्धिशील तरीके। आपको पता है, कॉपी के कैप्शन शून्य में एक छोटा लिंक शामिल करने से पता चलता है कि आपको इसे क्लिक करना चाहिए। या कोई ऐसी तस्वीर अपलोड करना, जिसमें आप भाग लेना चाहते हैं, जैसा कुछ है ... लेकिन सुझाव नहीं है कि आप इसमें शामिल हों।

लेकिन यह पता चला है कि मैं अपने सभी पैंतरेबाज़ी सप्ताह पहले रोक सकता था जब फेसबुक ने कवर फ़ोटो में कॉल-टू-एक्शन की अनुमति देने के लिए चुपचाप अपने फेसबुक पेज की शर्तों को अपडेट किया था। बहुत बढ़िया! मुझे यह भी एहसास हुआ कि पेज पर अंतिम संशोधन 6 मार्च को किया गया था - नए फेसबुक न्यूज फीड की घोषणा से एक दिन पहले। उस घोषणा के दौरान, सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने साझा किया कि आज न्यूज़ फीड की लगभग 50% तस्वीरें और दृश्य सामग्री कैसी है । तो अब, फेसबुक व्यवसायों के लिए इस बढ़ते हुए दृश्य मंच का लाभ उठाने के लिए कुछ और भी आसान बना रहा है ... आपने अनुमान लगाया ... लीड, बेबी!

इस कवर फ़ोटो अपडेट के बारे में जानने के लिए आपको अभी से इसका लाभ लेना शुरू करना होगा।

फेसबुक के कवर फोटो दिशानिर्देशों के अपडेट

न केवल फेसबुक ने चुपचाप ये बदलाव किए, उन्होंने स्पष्ट रूप से घोषणा नहीं की कि CTA को अब अनुमति है। उन्होंने बस प्रस्ताव / उत्पाद के प्रचार के बारे में खंड हटा दिया। यहां बताया गया है कि अद्यतन दिशानिर्देश कैसे पढ़ें:

"सभी कवर सार्वजनिक हैं। इसका मतलब है कि आपके पृष्ठ पर जाने वाला कोई भी व्यक्ति आपके कवर को देख सकेगा। कवरर्स किसी और के कॉपीराइट पर भ्रामक, भ्रामक या उल्लंघन नहीं कर सकते। आप लोगों को अपने कवर को अपने व्यक्तिगत पर अपलोड करने के लिए प्रोत्साहित नहीं कर सकते हैं। समय-सीमा। कवर में 20% से अधिक पाठ वाली छवियां शामिल नहीं हो सकती हैं। "

पहले - हमने इसे एक पुराने ब्लॉग पोस्ट से खोद लिया है - कवर तस्वीरों के बारे में फेसबुक की नीतियों में स्पष्ट रूप से कहा गया है कि कवर तस्वीरें शामिल नहीं हो सकती हैं:

  • मूल्य या खरीद की जानकारी, जैसे "40% की छूट" या "इसे हमारी वेबसाइट पर डाउनलोड करें।"
  • किसी भी प्रकार की संपर्क जानकारी, जैसे एक वेबसाइट का पता या ईमेल पता, या वह जानकारी जो आपके पेज के "अबाउट" सेक्शन में जानी चाहिए।
  • फ़ेसबुक फ़ीचर या क्रियाओं का संदर्भ, जैसे "लाइक" या "शेयर", या कवर फ़ोटो से किसी भी फ़ीचर की ओर इशारा करते हुए एक तीर।
  • कॉल-टू-एक्शन, जैसे "अभी प्राप्त करें" या "अपने दोस्तों को बताएं।"
  • कवर गलत, भ्रामक या भ्रामक नहीं होना चाहिए और तीसरे पक्ष की बौद्धिक संपदा का उल्लंघन नहीं करना चाहिए।

अब, उस अनुभाग को केवल हटा दिया गया है, और ऊपर दिए गए इटैलिक में केवल दिशा-निर्देश शेष हैं।

विपणक के लिए ये परिवर्तन क्या मायने रखते हैं

आपके फेसबुक कवर फोटो में कॉल-टू-एक्शन को शामिल करने की क्षमता आपकी फेसबुक मार्केटिंग रणनीति से और भी अधिक लाभ लेने का अवसर प्रस्तुत करती है।

1) अधिक फेसबुक लीड उत्पन्न करें

2012 तक, बी 2 सी कंपनियों के 77% और बी 2 बी कंपनियों के 43% ने फेसबुक से एक ग्राहक हासिल किया था। ग्राहकों को उत्पन्न करने के लिए, आपको लीड उत्पन्न करने की आवश्यकता होती है। हालांकि फेसबुक नए आगंतुकों और संभावनाओं को आकर्षित करने का केंद्र रहा है, लेकिन नेतृत्व करने का रूपांतरण मार्ग उतना आसान नहीं है। आपके फ़ेसबुक कवर फ़ोटो में कॉल-टू-एक्शन की अनुमति देकर, विपणक अब विशिष्ट ऑफ़र जैसे ईबुक, कूपन, वेबिनार, मुफ्त उपहार, एप्लिकेशन और इस तरह के लिंक शामिल कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप किसी ईवेंट की मेजबानी कर रहे हैं, तो आप एक प्रमोशनल ईवेंट फोटो शामिल कर सकते हैं और स्पष्ट रूप से कॉल-टू-एक्शन लिखने के लिए फेसबुक उपयोगकर्ताओं को पंजीकरण करने के लिए प्रेरित कर सकते हैं।

आज की घोषणा सुनने के बाद हमने अपने स्वयं के फेसबुक पेज के लिए एक उदाहरण बनाया है:

2) अपने फेसबुक फोटो प्रयासों का बेहतर विश्लेषण करें

SEOmoz के 2012 के उद्योग के सर्वेक्षण के अनुसार, 60.2% विपणनकर्ता अपने सोशल मीडिया प्रबंधन टूल में विश्लेषण विकल्पों के साथ-साथ अन्य विश्लेषिकी विकल्पों की तलाश कर रहे हैं । हालांकि अपडेट किए गए CTA नियम सीधे एनालिटिक्स प्रदान नहीं करते हैं, CTA कॉपी का भत्ता आपको बिट लिंक को शामिल करने की अनुमति देता है जिसे आप कवर फोटो सगाई के लिए ट्रैक और विश्लेषण कर सकते हैं। एक थोड़ा लिंक आपको आसानी से किसी भी लिंक को छोटा करने की अनुमति देता है ताकि लिंक एक कैप्शन में कम जगह ले। यदि आप वास्तव में अपनी कवर फ़ोटो की सफलता का विश्लेषण करना शुरू करना चाहते हैं, तो सुनिश्चित करें कि इन छोटे लिंक में अभियान ट्रैकिंग टोकन शामिल हैं। यहाँ ये कैसा दिखता है:

/? utm_medium = सामाजिक और utm_source = facebook और utm_campaign = coverphoto

यह ट्रैकिंग टोकन आपके एनालिटिक्स सॉफ़्टवेयर को तीन चीजें बताता है: विज़िटर / लीड / कस्टमर किस माध्यम (सोशल), कौन से स्रोत (फेसबुक) से आ रहा है, और कौन सा अभियान (कवर फोटो)। यह आपको विशेष रूप से कितने आगंतुकों, लीड्स और ग्राहकों को आपके कवर फ़ोटो से आकर्षित करने की अनुमति देता है! प्रतिभाशाली!

3) अपने ग्राहक के लिए अधिक सामग्री को बढ़ावा देना

फोर्स्टर की रिपोर्ट के अनुसार, 37% ब्रांड ग्राहक-अनुरूप विपणन अभियान बनाने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करना चाहते हैं । समस्या यह है, यदि आप अधिक जानकारी के लिए कॉल-टू-एक्शन के साथ एक बड़ा उत्पाद लॉन्च साझा करना चाहते हैं, तो आप पहले ऐसा नहीं कर सकते। अपने फेसबुक पेज पर आने वाले ग्राहक के लिए यह कितना परेशान करने वाला होगा, एक नए उत्पाद के बारे में सुनें जो उन्हें प्रसन्न करता है, लेकिन फिर और अधिक जानने के लिए क्लिक करने का कोई तरीका नहीं है? बहुत रमणीय नहीं।

फेसबुक के समायोजित दिशा-निर्देशों के साथ, व्यवसाय अब अपने ग्राहकों को लक्षित सीटीए कॉपी के साथ कवर तस्वीरें पोस्ट कर सकते हैं, जहां वे अधिक जानने के लिए जा सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपकी कुकी कंपनी ने सेंट पैट्रिक दिवस के लिए हरी-रंग की कुकीज़ लॉन्च की हैं, तो आप सीटीए कॉपी के साथ एक छवि अपलोड कर सकते हैं जहां आपके ग्राहक कुकीज़ के एक नि: शुल्क बैच का अनुरोध करने के लिए जा सकते हैं!

4) अपने सीटीए के आसपास बातचीत में सुधार करें

फेसबुक नवंबर से "थ्रेड कमेंटिंग" का परीक्षण भी कर रहा है। यह सुविधा अनिवार्य रूप से उपयोगकर्ताओं को फेसबुक की संपत्ति पर टिप्पणियों का "जवाब" देने की अनुमति देती है, जैसे कि कवर तस्वीरें। यदि यह उत्तर सुविधा बीटा से बाहर और सभी व्यावसायिक पृष्ठों पर रोल करती है, तो न केवल आप अपने ऑफ़र को बढ़ावा देने में सक्षम होंगे, आप उनके आसपास बेहतर वार्तालाप भी होस्ट कर पाएंगे। अधिक वार्तालाप का अर्थ है समाचार फीड में उन वार्तालापों का अधिक दिखना - जो कि फेसबुक के एजरैंक एल्गोरिदम काम करता है - जिसका अर्थ है अधिक लीड। हम सभी जानते हैं कि फेसबुक टिप्पणियों के झुंड को देखना कितना निराशाजनक होता है और किसी विशिष्ट व्यक्ति को जवाब देने के लिए पर्याप्त समय नहीं होता है। यह फेसबुक टिप्पणी वार्तालाप को गड़बड़ कर देता है। थ्रेड टिप्पणी से हल होगा, बातचीत बढ़ेगी, और व्यवसायों को कार्बनिक वार्तालाप से और भी अधिक मदद मिलेगी।

5) रीप मोर टाइमलाइन फोटो वैल्यू

फेसबुक टाइमलाइन के रोल-आउट के बाद, ब्रांड्स ने सिंपल माप के अनुसार, नए बिजनेस टाइमलाइन के साथ यूजर एंगेजमेंट में 46% की बढ़ोतरी देखी । इसके अलावा, डैन ज़र्रेल्ला के विश्लेषण से पता चलता है कि तस्वीरें टेक्स्ट, वीडियो और लिंक्स की तुलना में लाइक, कमेंट और शेयर के लिए सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करती हैं। हालांकि इन दोनों आँकड़ों के बीच संबंध का कोई प्रमाण नहीं है, आपके फेसबुक कवर फ़ोटो पर सीटीए को शामिल करने की क्षमता संभवतः आपके ब्रांड के साथ सगाई को फेसबुक पर बेहतर बनाने में मदद करेगी। रणनीतिक रूप से सोचें कि क्या दृश्य आपके दर्शकों को मोहित करेंगे, सगाई को बढ़ावा देंगे, और आपके दर्शकों से सबसे अधिक उत्पन्न करेंगे।

आप इन कवर फोटो दिशानिर्देशों को अपनी फेसबुक रणनीति को प्रभावित करते हुए कैसे देखते हैं?

छवि क्रेडिट: तोर लिंडस्टैंड

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