3 तरीके विपणक Google प्लस साझा विज्ञापन के लिए तैयार करना चाहिए

Google ने पिछले शुक्रवार को घोषणा की कि उसके पास एक नया सिस्टम है जिसे "साझा विज्ञापन" कहा जाता है जो उन लोगों को अनुमति देता है जो वेब पेज, व्यवसायों या उत्पादों को Google प्लस के माध्यम से प्रकाशित करते हैं जो नियंत्रित हो जाते हैं।

यह खबर शुक्रवार दोपहर को सामने आई, जिसे समाचार जारी करने के समय के रूप में जाना जाता है, जिसे आप अधिक ध्यान नहीं देना चाहते हैं। इसके अलावा, घोषणा 11 अक्टूबर को हुई, ठीक 11 महीने पहले वे 11 नवंबर को किक मारते थे, जो कि वेटरन डे होता है। यह सब डिजाइन द्वारा हो सकता है, या यह हो सकता है कि यह बस तब हो जब वे इसे करने के लिए चारों ओर हो गए हों।

SeoAnnuaire ने घोषणा को कवर किया, लेकिन अब यह खबर बाहर है और हमने इसे कुछ पचा लिया है और आप सभी विपणक को उपलब्ध करा रहे हैं कि बदलाव कैसे लाया जाए। सबसे पहले, यहां एक गहरा रूप है।

उपयोगकर्ता क्या जानना चाहते हैं

घोषणा का अपशॉट यह है कि - कुछ अन्य सामाजिक नेटवर्क (खांसी खांसी, फेसबुक) के विपरीत - Google यह वास्तव में स्पष्ट करना चाहता है कि यदि आप एक वेब पेज पर "+1" बटन पर क्लिक करते हैं, तो यह पृष्ठांकन और आपकी तस्वीर हो सकती है Google द्वारा किसी अन्य व्यक्ति को दिए गए विज्ञापन में अंत। फेसबुक अब यही काम करता है, लेकिन यह देखना मुश्किल हो जाता है कि आपके पास एक पेज "जैसे" होने के बाद क्या होता है।

फेसबुक का उपयोग स्पष्ट रूप से लोगों द्वारा उनके जीवन का विवरण साझा करने के लिए किया जाता है ताकि मित्र और परिवार उन्हें देख सकें और टिप्पणी कर सकें। लेकिन फेसबुक के बारे में गोपनीयता की चिंताएं इतनी अधिक हैं कि बहुत से उपयोगकर्ता निस्संदेह यह कहते हुए कि वे "एक पेज" पसंद करते हैं, क्योंकि उन्हें इस बात का कोई भरोसा नहीं है कि "पसंद" किसी तरह के विज्ञापन में नहीं बदलेगी जो "पसंद" हो भाग में एक बिट पसंद नहीं है, क्योंकि उपयोगकर्ता का इतना कम नियंत्रण होता है कि क्या होता है।

लगता है कि Google उस डर को भुनाने में लगा है, और शुक्रवार की घोषणा के साथ संभव के रूप में समझने के लिए बिल्कुल सरल और आसान होने के नेतृत्व की स्थिति को रोक रहा है।

Google प्लस टीम के पास एक-वाक्य वाले बयान में सभी गोपनीयता नियंत्रण हैं जो उपयोगकर्ता किसी भी समय जांच या अनचेक कर सकते हैं: "मेरी गतिविधि के आधार पर, Google विज्ञापनों में प्रदर्शित होने वाले साझा विज्ञापन में मेरा नाम और प्रोफ़ाइल फ़ोटो दिखा सकता है।"

यह सब 19 शब्दों का है और बहुत स्पष्ट लगता है। क्योंकि यह समझना इतना आसान है और क्योंकि यह इतना हानिरहित लगता है, जो Google स्पष्ट रूप से उम्मीद कर रहा है कि अधिकांश लोग इसे चेक किए गए डिफ़ॉल्ट स्थान पर छोड़ देंगे, और इसके साथ ही Google विज्ञापन और भी अधिक सामाजिक हो जाएंगे।

लेकिन यह घोषणा अभी भी एक बड़ा सवाल छोड़ती है: क्या यह बात बिल्कुल सही है? आखिरकार, Google प्लस ने कभी भी सही नहीं लिया?

तो रैंड फिशकिन, गाय कावासाकी और अन्य वास्तविक विचार वाले नेताओं की तरह प्रतिदिन का उपयोग करने वाले निडर बच्चे क्यों हैं? इसलिए नहीं कि यह उन्हें नीरोग होने में मदद करता है। वे इसका उपयोग करते हैं क्योंकि यह काम करता है। खोज की दुनिया और विपणन की दुनिया हर दिन बदलती है। जरूरी है कि कल काम करने वाली तकनीकें आज काम न करें। हम उन चीजों को पसंद करेंगे जिन्हें हमने काम करने से पहले किया था, लेकिन भविष्य में एक रोडमैप एक से अधिक तरीकों से "(प्रदान नहीं किया गया)" है। इसलिए यह देखने में मदद करता है कि उन लोगों के लिए काम करना क्या प्रतीत होता है जो अगली चीज़ का पता लगाने में वास्तव में अच्छे हैं। और एक विशाल तरीके से, यह काम करने वाली चीज़ लगती है Google प्लस।

क्यों विपणक देखभाल करने की आवश्यकता है

Google प्लस आपके लिए कभी भी पसंद का सामाजिक नेटवर्क नहीं हो सकता है। आप शायद उन प्यारी बिल्ली की तस्वीरों को GOOG के साथ साझा नहीं करना चाहेंगे। कोई बात नहीं। लेकिन याद रखें कि G + एक सामाजिक नेटवर्क से अधिक है। यह वास्तव में एक ऐसी प्रणाली की तरह है जो Google बाकी वेब के बारे में भावनाओं को जानने में मदद करने के लिए उपयोग करता है। और 11 अक्टूबर को घोषणा के साथ, यह स्पष्ट है कि यह विज्ञापनों में भी उस गतिविधि का उपयोग करने जा रहा है।

और यह स्पष्ट है कि Google ध्यान देता है, भले ही Google में काम करने वाले लोग इस बारे में शोर करते हों कि यह खोज परिणामों से संबंधित नहीं है।

रैंड फिशकिन के ब्लॉग से इस विनिमय पर विचार करें:

"केवल एक चीज जो उन्होंने [Google पर लोगों ने] हमें विशेष रूप से बताई है कि हम रैंकिंग बढ़ाने के लिए विशेष रूप से सिर्फ + 1s का उपयोग नहीं कर रहे हैं जब तक कि यह व्यक्तिगत परिणाम नहीं है, जिस स्थिति में शायद हम हैं।"

यहाँ उस जवाब के बारे में बात है: सभी परिणाम व्यक्तिगत हैं!

पिछली बार जब आपने एक खोज की थी जो एक डिवाइस से नहीं थी - मोबाइल, लैपटॉप, या अन्यथा - जहां आपको Google में साइन इन नहीं किया गया था? Google भूगोल पर आधारित सभी परिणामों और Google प्लस और आपकी स्वयं की संपर्क सूची से सीधे आने वाले परिणामों पर निर्भर करता है।

इसलिए, आप जितने अधिक सर्कल में होंगे, उतनी ही बेहतर संभावना होगी कि आपने +1 बटन पर क्लिक किया, किसी और के खोज परिणामों में दिखाई देगा। और अगर आप किसी ऐसे व्यक्ति का अनुसरण कर रहे हैं, जिसने +1 बटन पर क्लिक किया है ... किसी पृष्ठ पर ... कहीं अधिक बेहतर मौका है कि जिस पृष्ठ पर वह व्यक्ति क्लिक करता है, वह आपके खोज परिणामों में दिखाई देगा।

साझा विज्ञापन का मतलब है कि Google प्लस यहां रहना है

Google की घोषणा जो 11 नवंबर से शुरू हो रही है, 11 लोगों के पास दुनिया के साथ अपने समर्थन साझा करने की अपनी इच्छा को चालू करने और बंद करने का एक आसान तरीका होगा, यह दर्शाता है कि Google Google प्लस के बारे में गंभीर है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि Google, इसकी सभी दूरगामी गतिविधियों के लिए, अभी भी अपने राजस्व का 95 प्रतिशत विज्ञापन से प्राप्त करता है। Google Plus का विज्ञापन में एकीकरण ही अंतिम प्रमाण है कि Google Plus यहां रहने के लिए है।

Google स्वास्थ्य, Google Wave, Google Buzz, और Google Reader जैसे साइड प्रोजेक्ट सभी किसी भी कारण से प्रभावित थे, लेकिन Google कभी भी ऐसा कुछ नहीं करेगा जो केवल राजस्व स्रोत को हानि पहुँचाता हो जो वास्तव में Google के लिए मायने रखता है।

Google प्लस ने उन सभी चुटकुलों को समाप्त कर दिया है, जिनमें से सभी का उपयोग नहीं किया गया है, और अब Google ने Google प्लस विज्ञापन - को साझा किए गए पृष्ठों, + 1s, आदि के रूप में विज्ञापन उत्पादों में एकीकृत करने का निर्णय लिया है।

11 नवंबर से पहले, Google ने आपको खोज परिणामों में विज्ञापनों पर क्लिक करने के लिए लुभाने के लिए विज्ञापन की प्रासंगिकता पर भरोसा किया। 11 नवंबर के बाद यह उन शब्दों के साथ लोगों के चित्र और नाम दिखा कर प्रासंगिकता में जोड़ रहा है।

संक्षेप में, यह ऐसा है जैसे कि Google के दिल ने Google प्लस को एक बड़ा +1 दिया है। इसलिए यह इतना महत्वपूर्ण है।

यह अभी भी सिर्फ जो कुछ भी हो रहा है, वह उथला है, इसलिए शायद कुछ उदाहरणों से मदद मिलेगी।

एक उदाहरण...

मान लीजिए कि आपका एक दोस्त है जिसका नाम फ्रेड है। आप स्वयं कभी भी Google प्लस में नहीं गए हैं और न ही आपके पास फ्रेड है, लेकिन आपने फ्रेड को एक संपर्क के रूप में प्राप्त किया है क्योंकि आप कॉलेज से दोस्त हैं और आपने फुटबॉल देखने वाली पार्टी का आयोजन किया है, इसलिए आपके पास ईमेल का एक गुच्छा था जो इसके बारे में आगे और पीछे जा रहा था। । उस पार्टी के महीनों बाद आप Google पर "फ़ाउंडर को कैसे पकड़ें" की खोज करते हैं। आपके खोज परिणाम पॉप अप होते हैं और परिणाम के बगल में फ्रेड की एक तस्वीर होती है। यह पता चला है कि फ्रेड ने एक साल पहले "कैसे एक फ़्लॉन्डर को पकड़ने के लिए" के साथ एक पृष्ठ पाया और पृष्ठ पर +1 बटन पर क्लिक किया।

अब फ्रेड गूगल प्लस का उपयोग नहीं करता है, और न ही आप करते हैं, लेकिन आप अधिक संभावना है कि उस पेज पर क्लिक करेंगे क्योंकि Google प्लस उस परिणाम के बगल में फ्रेड की एक तस्वीर सम्मिलित करता है।

इस उदाहरण को जारी रखने के लिए, मान लें कि आप एक फ़्लॉंडर को पकड़ते हैं। आप इसे घर लाते हैं और इसे खाना बनाना चाहते हैं और आप Google "Flounder recipes"। आपके खोज परिणाम दिखाई देते हैं और आप फ्रेड की पत्नी विल्मा की तस्वीर देखते हैं। विल्मा गूगल प्लस पर सक्रिय है और उसके पास कुछ सौ लोग हैं, जिन्होंने उसकी परिक्रमा की है। टर्न आउट विल्मा की एक पसंदीदा फ़्लॉन्डर रेसिपी है जो उसने Google प्लस पर साझा की है। ठीक है, आप विल्मा को नहीं जानते कि आपने कभी उसके साथ ईमेल नहीं किया है, और फिर भी आपके खोज परिणाम पृष्ठ पर एक महान फ़्लॉन्डर रेसिपी वाले पृष्ठ के बगल में उसकी तस्वीर है।

फ्रीकी? निजता का भाव? शायद थोड़ा सा। क्या वास्तव में ऐसा ही होगा? Google से कोई भी आपको निश्चित रूप से नहीं बताएगा, लेकिन आपके खोज परिणामों पर दिखाई देने वाले चेहरों को देखना शुरू करें, खुद से पूछें कि वह क्यों है। वे उस पेज पर क्या कर रहे हैं? वो लोग वहाँ क्यों हैं?

अजीब या नहीं, स्पष्ट-कट या अन्यथा ... Google प्लस स्पष्ट रूप से महत्वपूर्ण है और यह हमें हमारे तीन सुझावों तक ले जाता है।

1. बाहर बेकार नहीं है

यह पूरी बात अभी भी केवल "सिग्नल" है और Google द्वारा उपयोग किए गए एल्गोरिदम ने इतना जटिल हो गया है कि शायद कोई भी एक व्यक्ति नहीं है जो सभी संकेतों को पहचान सकता है जो किसी भी खोज को प्रभावित कर सकते हैं, यहां तक ​​कि Google मुख्यालय पर भी। Google Plus को रात भर के लिए, या सिस्टम को चलाने के लिए कोई सिल्वर बुलेट नहीं है। केवल एक चीज जो काम कर रही है वह यह है कि आप हर दिन अपने आप को बेहतर बनाने के लिए जा रहे हैं।

यह मानसिक या शारीरिक स्वास्थ्य की तरह है: आपको सही खाने की ज़रूरत है, दोस्तों के साथ समय बिताना है, नींद लेना है, आदि अगले छह महीनों के लिए लक्ष्य निर्धारित करें, अगले छह दिन नहीं।

2. बुनियादी बातों को याद रखें

ब्लॉगिंग अब और हमेशा किसी भी सोशल मीडिया रणनीति की आधारशिला होगी। हर बार जब Google एक काले और सफेद जानवरों के ब्लॉगिंग के लिए अद्यतन नाम जारी करता है, तो यह अधिक महत्वपूर्ण हो जाता है। हर एक सप्ताह में अपने ब्लॉगिंग को सुनिश्चित करें। यदि आप एक संकीर्ण जगह या एक छोटे से भौगोलिक क्षेत्र में हैं, तो सप्ताह में एक बार संभवतः ऐसा करेंगे। अधिक प्रतिस्पर्धी उद्योग और अधिक भीड़भाड़ वाले भौगोलिक क्षेत्र और आपको शायद दैनिक रूप से ब्लॉगिंग करने की आवश्यकता है। (बेशर्म आत्म संवर्धन चेतावनी: यदि आपको ब्लॉगिंग में सहायता की आवश्यकता है, तो आप एक ऐसी सेवा पर विचार कर सकते हैं जहाँ आप ब्लॉग पोस्ट खरीद सकते हैं। विशेष रूप से एक कुत्ते के लिए एक नाम।)

3. Google प्लस के साथ एक सिस्टम जाओ

जब आप एक ब्लॉग पोस्ट प्रकाशित करते हैं तो संभवतः आपके पास इसे साझा करने के लिए एक प्रणाली होती है, है ना? सामाजिक मीडिया। ईमेल। जो कुछ। Google प्लस पर साझा करने का समय आ गया है।

इसके अलावा (यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि यह अलग है) प्रत्येक नए पोस्ट पर +1 बटन पर क्लिक करने के लिए कई लोगों को प्रोत्साहित करें। यह हास्यास्पद है कि उन दोनों को भ्रमित करना आसान है क्योंकि Google के दिमागों ने सोचा कि लोगों को Google प्लस वन बटन पर क्लिक करने और Google प्लस पर साझा करने के बीच के अंतर को समझने में कोई परेशानी नहीं होगी। बेशक! यह उतना ही स्पष्ट है जितना कि दिन लंबा है!

हालांकि एक अंतर है। यदि कुछ चुनिंदा लोग समय के बाद एक ही बात साझा करते हैं, तो Google कुछ गड़बड़ करना शुरू कर सकता है। लेकिन निश्चित रूप से किसी को भी प्रोत्साहित करने और हर किसी को उस +1 बटन को पोस्ट पर क्लिक करने और निश्चित रूप से आपकी मुख्य साइट पर कम से कम एक के साथ कुछ भी गलत नहीं है। आप अपनी साइट पर एक है, है ना?

( यहां एक बोनस टिप दिया गया है : क्या आपके पास ऐसे दो हज़ार लोगों के साथ एक दोस्त है जो उसे या उसके चक्कर लगा चुके हैं? उस व्यक्ति से +1 पूछें या Google प्लस पर आपके महत्वपूर्ण पोस्ट या पेज साझा करें। मेरे पास 11K से अधिक लोग हैं, जिन्होंने चक्कर लगाया है मुझे और मुझे आश्चर्य है कि मेरे सभी दोस्त मुझसे नहीं पूछते हैं। मैं इसे किसी के लिए भी जानकर खुश होऊंगा जिसे मैं जानता हूं और विश्वास करता हूं - यह केवल एक सेकंड लेता है - लेकिन कोई भी कभी नहीं पूछता है। शायद यह इसलिए है क्योंकि वे हैं। शांत बच्चे और उन्हें लगता है कि मैं दोपहर के भोजन के कमरे के पीछे का हिस्सा हूं।)

यहाँ बड़ा टेकवे सिस्टम को गेम करने की कोशिश नहीं है, बल्कि सिस्टम का एक सक्रिय हिस्सा है। महान ब्लॉग पोस्ट बनाएँ। यदि आप महान पोस्ट नहीं बना सकते हैं, तो बहुत अच्छे पोस्ट बनाएं और उन्हें Google प्लस और +1 बटन के माध्यम से साझा और साझा करें। यदि आप यह दिखावा करते हैं कि हर कोई यह देखेगा कि आप वहां क्या करते हैं, और जैसा वे इसे देखने जा रहे हैं, वैसा ही वह अभिनय करेंगे।

स्कॉट येट्स इनबाउंड 2013 सम्मेलन में भाग लिया और हॉल में लोगों से बात करने से सीखा कि विपणक काम पर जाने के लिए तैयार हैं, उन्हें बस गतिविधियों की ज़रूरत है जो एक फर्क पड़ेगा। यही कारण है कि स्कॉट ने BlogMutt को शुरू करने के लिए प्रेरित किया, छोटे व्यवसायों को एक काम करने में मदद करने के लिए जो उनकी साइट - ब्लॉगिंग के लिए सबसे अधिक अंतर बनाता है - और यही कारण है कि उन्होंने यह पोस्ट भी लिखा है। BlogMutt स्कॉट का तीसरा स्टार्टअप है। इससे पहले वह न्यूयॉर्क और कोलोराडो में रिपोर्टर और संपादक थे।

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