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20 प्रदर्शन विज्ञापन आँकड़े जो डिजिटल विज्ञापन के विकास का प्रदर्शन करते हैं

जब प्रदर्शन विज्ञापन पहली बार विपणन की दुनिया में सामने आया, तो कई विपणक मुंह में खराब स्वाद के साथ छोड़ दिए गए। जिन विज्ञापनों को हम अभावग्रस्त संदर्भ और मूल्य के साथ प्रस्तुत कर रहे थे, और परिणामस्वरूप, हममें से बहुत से लोग उन्हें अविश्वसनीय मानना ​​चाहते थे।

SeoAnnuaire में, हमने कुछ समय के लिए इस धारणा को रखा। अप्रासंगिक बैनर विज्ञापन के लिए भुगतान करने के बारे में कुछ था जो हमारे साथ अच्छी तरह से नहीं बैठता था। लेकिन फिर चीजें बदलने लगीं ...

जैसे ही तकनीक उन्नत हुई, हमने प्रदर्शन विज्ञापन - डिजिटल विज्ञापन को सामान्य रूप से देखना शुरू कर दिया, वास्तव में - एक नई रोशनी में। ज़रूर, अभी भी एक टन के भयानक, अनचाहे विज्ञापन तैर रहे हैं, लेकिन बहुत सारे प्रभावी भी हैं।

तो अच्छे और बुरे में क्या अंतर है? आइए एक नज़र डालें कि विज्ञापन कैसे बदल गए हैं, और यदि आप इसे अपने इनबाउंड मार्केटिंग रणनीति के साथ शामिल करने का निर्णय लेते हैं, तो आप इसे अपने व्यवसाय के लिए कैसे काम कर सकते हैं।

प्रदर्शन विज्ञापन क्या है?

सबसे सरल शब्दों में, प्रदर्शन विज्ञापन से तात्पर्य विज्ञापनों के उपयोग से है - पाठ से वीडियो से ऑडियो तक - एक वेबसाइट पर। विज्ञापनों को अपनी वेबसाइट के ट्रैफ़िक को मुद्रीकृत करने के लिए व्यवसायों के लिए एक तरह से सेवा करते हैं, क्योंकि विज्ञापनदाता पृष्ठ पर सामग्री के साथ अपने प्रचार को प्रदर्शित करने के लिए भुगतान करते हैं।

जबकि यह अवधारणा शुरू में व्यवसायों और विज्ञापनदाताओं दोनों के लिए अपील कर रही थी, प्रारंभिक कार्यान्वयन रणनीतियों में मापनीयता का अभाव था। एक वेबसाइट पर आपके विज्ञापन प्राप्त करने की प्रक्रिया विज्ञापनदाता और वेबसाइट के मालिक के बीच एक सीधी बिक्री प्रक्रिया पर वापस आ गई, जहाँ विज्ञापन स्थान को प्रति-हजार आधार पर खरीदा जा सकता था। यह दृष्टिकोण थोड़ी देर के लिए चला, हालांकि, कंपनियों के बीच आदान-प्रदान आवश्यक रूप से संदर्भ में निहित नहीं थे, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन अक्सर पृष्ठ पर सामग्री के साथ बहुत कम था। इससे वेबसाइट विज़िटर को उन विज्ञापनों पर संदेह होने लगा, जो वे देख रहे थे, और आखिरकार हम आज "बैनर ब्लाइंडनेस" के रूप में जानते हैं।

हालाँकि, तब से अधिक परिष्कृत साधन सामने आए हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं को उन प्रासंगिक विज्ञापनों की सेवा करने की अनुमति मिलती है जो आगंतुकों द्वारा अधिक अच्छी तरह से प्राप्त किए जाते हैं। विज्ञापन एक्सचेंजों और वास्तविक समय की बोली के लिए धन्यवाद, विज्ञापनदाताओं को केवल विज्ञापन स्थान पर बोली लगाने का विकल्प चुन सकते हैं जो उनके लिए प्रासंगिक है, दर्शकों के लक्ष्यीकरण मानदंडों के आधार पर। इस प्रक्रिया में बदलाव के अलावा, अधिक सहज विज्ञापन तकनीकों जैसे कि देशी विज्ञापन और पुन: प्राप्ति की शुरूआत ने लोगों को विज्ञापन सामग्री को ऑनलाइन देखने और देखने के तरीके में फेरबदल करने में मदद की है।

जबकि प्रदर्शन विज्ञापन बेहतर के लिए विकसित करना जारी है, यह सब परिवर्तन अंततः सीखने की अवस्था के साथ आता है। एक भुगतान किए गए विज्ञापन को चलाने की योजना बनाते समय बहुत कुछ माना जाता है, और एक स्पष्ट अवधारणा के बिना कि सही ढंग से प्रदर्शन किया गया विज्ञापन कैसा दिखना चाहिए, विधि में महारत हासिल करना कई व्यवसायों के लिए एक चुनौती बन गया है।

प्रदर्शन और बैनर विज्ञापनों के बारे में 10 चौंकाने वाला (लेकिन सच) आँकड़े

  1. 2013 और 2014 के बीच विज्ञापन दृश्यता दर में उछाल नहीं आया। (स्रोत: comScore)
  2. सभी प्रारूपों और प्लेसमेंट में प्रदर्शन विज्ञापनों की औसत क्लिकथ्रू दर 0.06% है (स्रोत: प्रदर्शन बेंचमार्क टूल)
  3. पिछले 12 महीनों में वैश्विक स्तर पर विज्ञापन अवरुद्ध में 41% की वृद्धि हुई। (स्रोत: पेजफेयर)
  4. दुनिया भर में अब 198 मिलियन सक्रिय विज्ञापन ब्लॉक उपयोगकर्ता हैं। (स्रोत: पेजफेयर)
  5. 2013 के एक अध्ययन से पता चला कि 28% उत्तरदाताओं ने अपनी गतिविधियों को विज्ञापनदाताओं से छिपाने के लिए स्वीकार किया - केवल अपराधियों के लिए दूसरा। (स्रोत: प्यू रिसर्च सेंटर)
  6. एक अध्ययन से पता चला है कि केवल 2.8% प्रतिभागियों ने सोचा कि वेबसाइट पर विज्ञापन प्रासंगिक थे। (स्रोत: इन्फोलिंक और बैनरब्लइंडनेस.ओआरजी)
  7. जनवरी 2014 के एक अध्ययन में पाया गया कि 18- से 34 वर्ष के बच्चों के ऑनलाइन विज्ञापनों, जैसे बैनर और सोशल मीडिया और सर्च इंजन पर नजरअंदाज करने की संभावना अधिक थी, क्योंकि वे पारंपरिक टीवी, रेडियो और अखबार के विज्ञापन थे। (स्रोत: eMarketer)
  8. मोबाइल विज्ञापनों पर लगभग 50% क्लिक आकस्मिक हैं। (स्रोत: गोल्डस्पॉट मीडिया)
  9. 54% उपयोगकर्ता बैनर विज्ञापनों पर क्लिक नहीं करते क्योंकि वे उन पर भरोसा नहीं करते हैं। (स्रोत: बैनरस्लैक)
  10. 33% इंटरनेट उपयोगकर्ता प्रदर्शन विज्ञापनों को पूरी तरह से असहनीय पाते हैं (स्रोत: एडोब)

प्रदर्शन विज्ञापन करने का सही तरीका

जैसा कि हमने पहले उल्लेख किया है, भुगतान किया गया ऑनलाइन विज्ञापन अपनी स्थापना के बाद से एक लंबा सफर तय कर चुका है। फिर भी Unbounce के अनुसार, विज्ञापनदाताओं के 98% विज्ञापन पर पैसा बर्बाद कर रहे हैं। आखिर समस्या क्या लग रही है?

यह समझ की कमी से उबलता है - दोनों इस तरीके से कि किस तरह से चैनल का लाभ उठाया जाए, जो कि व्यवसाय के विशिष्ट लक्ष्यों के लिए सबसे अधिक समझ में आता है, और ऐसा करने के लिए आवश्यक सॉफ़्टवेयर को कैसे मास्टर करना है।

आप देखते हैं, प्रभावी प्रदर्शन विज्ञापन अब बैनरों और गगनचुंबी विज्ञापन इकाइयों की कमी के दायरे में नहीं आते हैं। बल्कि, इसने फेसबुक पर आपके न्यूज़ फीड में अपनी जगह बना ली है और यह लिंक्डइन पर आपके कनेक्शन के अपडेट के साथ रह रहा है। जैसा कि हमने पहले कहा, यह हमें एहसास करने के लिए SeoAnnuaire थोड़ी देर में ले गया। वास्तव में, यह हमारे ग्राहक थे जिन्होंने वास्तव में हमें आश्वस्त किया था कि प्रदर्शन विज्ञापन वह सब बुरा नहीं है। SeoAnnuaire CTO और सह-संस्थापक धर्मेश शाह के विषय पर एक हालिया पोस्ट से पता चला है कि हमारे 53% ग्राहकों ने अपने भीतर के प्रयासों के साथ विज्ञापनों का उपयोग करने की बात स्वीकार की । यह बहुत ज्यादा है।

इसलिए यह सुनिश्चित करने के लिए कि उनके पास प्रदर्शन विज्ञापन की इस नई लहर के साथ सफल होने के साधन हैं, हमने लिंक्डइन और Google के साथ साझेदारी की और SeoAnnuaire विज्ञापन ऐड-ऑन बनाया। जिस तरह से हम इसे देखते हैं, ये विज्ञापन नेता सेवाओं की पेशकश करते हैं जो लोगों को बेहतर तरीके से डिजिटल विज्ञापन अभियानों पर अमल करने में मदद कर सकते हैं। इसका सबसे सही मतलब क्या है? चलो एक नज़र डालते हैं ...

उदाहरण 1: लिंक्डइन डिस्प्ले नेटवर्क

प्रायोजित अपडेट

उन उलझे हुए बैनर विज्ञापनों के विपरीत, जिनसे हम अंधे हो गए हैं, लिंक्डइन प्रायोजित अपडेट उन पेशेवर प्लेटफार्मों में सहज रूप से फिट होते हैं, जिन पर हम विश्वास करने के लिए विकसित हुए हैं। एक कार्बनिक अद्यतन का आकार लेते हुए, ये "विज्ञापन" उन्नत लक्षित मानदंड का उपयोग करते हुए एक विशिष्ट दर्शक के अनुरूप होते हैं ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि वे आपके हितों और जरूरतों के लिए प्रासंगिक हैं, जैसे कि Uberflip से यह:

उदाहरण 2: Google प्रदर्शन नेटवर्क

ऐडवर्ड्स

AdWords के साथ, व्यवसाय अपने ग्राहकों के सामने रहने के लिए अपने संभावित ग्राहकों के साथ कीवर्ड संरेखित कर सकते हैं - दोनों संभावित और मौजूदा - बहुत अधिक आक्रामक होने के बिना। AdWords के साथ खोज विज्ञापन प्रभावी है क्योंकि यह आपके विज्ञापन को प्रदर्शित करने वाले उत्पाद या सेवाओं से मेल खाने वाली खोज को इनपुट करते हुए आपके विज्ञापन को वास्तविक समय में आपके दर्शकों तक पहुँचने में सक्षम बनाता है।

प्रासंगिकता प्रदर्शित करने के लिए, उन विज्ञापनों को देखें जिन्हें मैं दोपहर के भोजन के विकल्प की खोज करते समय प्रस्तुत किया गया था:

यह चुनने के लिए कि आपके विज्ञापन कहां दिखाई देते हैं और आप कितना खर्च करते हैं, लचीलेपन के साथ, प्रदर्शन विज्ञापन का भविष्य और भी अधिक आशाजनक है।

प्रदर्शन को सफल करने वाले 10 आँकड़े ... जब सही हुआ

  1. देशी विज्ञापनों को बैनर विज्ञापनों से 53% अधिक देखा जाता है। (स्रोत: समर्पित मीडिया)
  2. मैगोश ऑनलाइन टेस्ट प्रीप से एक रिटारगेटिंग अभियान ने जिम्मेदार राजस्व में $ 58, 608 उत्पन्न किया। $ 11, 000 की कुल लागत पर अभियान के परिणामस्वरूप 486% का ROI हुआ। (स्रोत: रिटारगेटर)
  3. जिन उपयोगकर्ताओं को रिटारगेट किया गया है, उनके रूपांतरण की संभावना 70% अधिक है (स्रोत: डिजिटल सूचना विश्व)
  4. फेसबुक पर वीडियो विज्ञापनों का उपयोग करके हेनेकेन लाइट 54% दर्शकों - 35 मिलियन लोगों तक पहुंच गया। (स्रोत: फेसबुक)
  5. Airbnb ने अपने एक प्रचारित ट्वीट्स के लिए 4% से अधिक की सगाई की दर हासिल की। (स्रोत: ट्विटर)
  6. 32% उपभोक्ताओं ने कहा कि वे मित्रों और परिवार के साथ एक देशी विज्ञापन साझा करेंगे, बैनर विज्ञापनों के लिए 19%। (स्रोत: शेयरथ्रू)
  7. ऐसे मूल विज्ञापन, जिनमें समृद्ध मीडिया में रूपांतरण दर 60% तक है। (स्रोत: सोशल टाइम्स)
  8. जूलियन बेकरी ने रूपांतरणों में 35% और Google प्रदर्शन नेटवर्क पर छापों में 330% की वृद्धि देखी। (स्रोत: Google)
  9. 71% प्रकाशकों को देशी विज्ञापनों की विशेषता के लिए पाठकों से कोई बड़ी शिकायत नहीं मिली, जबकि 29% को मामूली प्रतिक्रिया मिली। (स्रोत: डिजिटल सामग्री अगला)
  10. लिंक्डइन पर लक्षित स्टेटस अपडेट का लाभ उठाने के एक वर्ष के बाद, एडीपी के कंपनी पेज अनुयायियों की संख्या दोगुनी होकर 85, 000 हो गई। (स्रोत: लिंक्डइन)

क्या आपके व्यवसाय ने प्रदर्शन विज्ञापन के साथ प्रयोग किया है? हमें नीचे दिए गए टिप्पणी अनुभाग में अपने अनुभवों के बारे में बताएं।

संपादक का नोट: यह पोस्ट मूल रूप से 2013 में प्रकाशित किया गया था, और सटीकता और व्यापकता के लिए अपडेट किया गया है।

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