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अतुल्य कॉपीराइटर के साथ व्यवसायों से 14 कॉपी राइटिंग उदाहरण

आप सभी पुराने मसाले आदमी को जानते हैं, है ना?

"द मैन योर मैन स्मेल लाइक स्मेल लाइक" अभियान कई कारणों से यादगार था, लेकिन उनमें से एक यह था कि इसने ओल्ड स्पाइस को एक आवाज दी - जो हर वीडियो, कमर्शियल, टैगलाइन, फेसबुक अपडेट, फेसबुक ट्वीट के माध्यम से आई। ... जो तुम कहो।

और क्या आप जानते हैं कि उस मार्केटिंग कोलैटरल के पीछे कौन है?

कॉपीराइटर्स। आपकी कंपनी की कहानी बताने के लिए सटीक सही शब्द खोजने की क्षमता एक आसान उपलब्धि नहीं है, और ऐसा लगातार करना कठिन भी है।

इसलिए जब हम ऐसी कंपनियों के साथ आते हैं जो इसे सफलतापूर्वक कर रही हैं, तो हमें लगता है कि उनके कॉपीराइटर पीठ पर एक पैट (और एक वृद्धि) के लायक हैं। कुछ कंपनियों के बारे में सोचें, जिनके बारे में हमें लगता है कि तारकीय कॉपी राइटिंग है, और यदि आप देख रहे हैं, तो शायद अपने खुद के ब्रांड के लिए भी कुछ प्रेरणा लें।

1. अर्बनडडी

अर्बनडैडी ने मुझे ईमेल खोलने की कला में महारत हासिल की है। और जब मैं उन पर क्लिक करता हूं, तो वे निराश नहीं होते।

नीचे एक ईमेल से कॉपी है जो उन्होंने मुझे विषय पंक्ति के साथ भेजा था, "मज़ा।"

इस ईमेल में कुछ चीज़ें हैं जिन्होंने मेरी नज़र को पकड़ा।

सबसे पहले, कोई लंबी प्रस्तावना नहीं है। लेखक सीधे इस बिंदु पर पहुंच जाते हैं - एक रबर बैंड गन की तरह कुछ के लिए एक बुद्धिमान विकल्प ऐसा लगता है कि पाठक को कुछ सामान्य के लिए वाक्य के बाद पढ़ने में ठगी महसूस होती है।

दूसरे, उद्देश्यपूर्ण वाक्य संरचना पर एक नज़र डालें। यह कॉपीराइटर रन-ऑन वाक्यों और पारंपरिक प्रोडक्ट प्रमोशन कॉपी जैसे वाक्यों को मिलाकर पारंपरिक व्याकरण नियमों से बचता है:

इलास्टिक सिटी के वर्कशॉप में इलास्टिक प्रिसिजन के साथ लॉक और लोड , जो उच्च-शक्ति वाले हथियारों का निर्माण करता है, सिवाय इसके कि वे वास्तव में सिर्फ रबर बैंड की शूटिंग करते हैं, अब ऑनलाइन उपलब्ध हैं। "

पढ़ते रहें, और आप एक संवादी स्वर देखते हैं जो उत्पाद की कोमलता को हल्का करता है, लेकिन पाठक को थोड़े मज़े से आनंदित करता है।

और फिर, बेशक, वे बैजर्स के साथ बंद हो जाते हैं। और आप गलत करने वालों के साथ कैसे गलत कर सकते हैं?

सभी के लिए, अर्बनडैडी का अनोखा स्वर उनके द्वारा प्रकाशित की जाने वाली कॉपी - ईमेल से लेकर मुखपृष्ठ कॉपी तक, यहां तक ​​कि उनकी संपादकीय नीति तक, हर एक कॉपी में पाया जाता है:

यह कंपनी अपने दर्शकों को स्पष्ट रूप से जानती है, जो दरार करने के लिए मजाक करता है, और इसे अपनी सभी संपत्तियों के अनुरूप रखा है।

2. मुखर

Articulate, एक SeoAnnuaire Agency Partner जो यूके में स्थित है, एक इनबाउंड मार्केटिंग एजेंसी है, और उनकी वेबसाइट की प्रतिलिपि उन पृष्ठों पर पूरी तरह से विश्वसनीय, आश्वस्त प्रति से भरी हुई है, जहां आपको नहीं लगता कि आपको यह मिलेगा। यहां प्रदर्शित 'ए':

ऊपर दी गई कॉपी आर्टिकुलेट के "टीम से मिलिए" पृष्ठ का परिचय देती है - ऐसा पृष्ठ नहीं जिसे आप सोचते हैं कि यह मजाकिया प्रति है, है ना? खैर, आर्टिकुलेट का पेज कर्मचारी की तस्वीरों और उनके काम के शीर्षक से आगे निकल जाता है।

चंचल हेडर के अलावा, "सामान्य रूप से ब्ला ब्ला नहीं, " ऊपर की प्रति एक खेत थीम पर ले जाती है, आगंतुकों को आश्वस्त करती है कि कर्मचारी बस "बंदी मुर्गियाँ" नहीं हैं। बल्कि, वे एक "फ्री-रेंज, कारीगर, क्रूरता-मुक्त टीम हैं।" सतह पर मज़ेदार, लेकिन नौकरी चाहने वालों के लिए उपयोगी है, जो बहुत पसंद करते हैं, यह जानना चाहते हैं कि उनका काम कहाँ से आता है और यह कैसे बना है।

3. मूसजॉ

बहुत से ब्रांड उन उत्पादों को छूने के लिए पर्याप्त बहादुर नहीं हैं जिन्हें वे अपरंपरागत कॉपी के साथ बेच रहे हैं ... लेकिन मूसजॉव थोड़ा मज़ा करने से डरते नहीं हैं।

आउटडोर परिधान आउटलेट स्टोर हास्य का उपयोग अपने उत्पादों को बेचने के तरीके के रूप में करता है, इसके बारे में अधिक जानकारी के बिना। लोगों की भावनाओं से अपील करके, वे अधिक आकर्षक और यादगार हैं।

कुछ उदाहरण निम्नलिखित हैं:

वही कॉल-टू-एक्शन बटन के लिए जाता है, जो आपके माउस को किसी उत्पाद के फोटो के ऊपर मंडराने पर दिखाई देता है - जैसे यह, जिसमें लिखा है, "इस कूल को देखो।"

क्या उनके ब्रांड की आवाज उत्पाद विवरणों तक ले जाती है, आप पूछते हैं? अपने आप को देखो:

यदि आपको लगता है कि शानदार कॉपी उनके होमपेज पर रुक जाती है, तो फिर से सोचें। वे इसे अपनी वापसी नीति तक भी बढ़ाते हैं। यहाँ, वे हास्य के लिए स्पष्टता का त्याग नहीं करने का एक बड़ा काम करते हैं। उनके कॉपीराइटर ने सफलतापूर्वक मदद करते हुए भी लोगों को हँसाया।

4. पहले दौर की राजधानी

जहां एक ओर महान कॉपी राइटिंग का संकेत लोगों को मुस्कुरा रहा है, वहीं दूसरा लोगों को समझ में आने वाला बना रहा है। फर्स्ट राउंड में कॉपीराइटर अपने ग्राहकों को खुद को बेचने के लिए अपने प्रसाद का मूल्य देने में एक अभूतपूर्व काम करते हैं।

उदाहरण के लिए, वे अपने समुदाय को एक साथ जोड़ने के लिए हर साल 80 से अधिक आयोजन करते हैं। केवल यह समझाने के बजाय कि उनके पास ईवेंट हैं और फिर उन्हें सूचीबद्ध करना है, वे अपनी वेबसाइट के उस हिस्से को एक साधारण कथन के साथ शुरू करते हैं जो कई उद्यमियों के साथ घर के करीब हिट करता है: "एक कंपनी शुरू करना अकेला है।"

"अपूर्ण, " "सुरक्षा जाल, " और "कमजोर" जैसे शब्दों का उपयोग पाठकों को अपने गार्ड को नीचे जाने और ब्रांड और उनके समुदाय द्वारा समझा जाने के लिए प्रोत्साहित करता है।

साथ ही, आपको स्टिक-ऑन नेम टैग्स के बारे में आखिरी पंक्ति में प्यार है। वो चीजें मेरे बालों में अटक जाती हैं।

5. ट्रेलो

क्या आप जानते हैं कि ट्रेलो क्या है? यदि उत्तर नहीं है, तो उनकी वेबसाइट पर कॉपी राइटिंग करें। उनके उत्पाद विवरण - जैसे उनकी साइट पर अधिकांश कॉपी - क्रिस्टल स्पष्ट है:

और फिर देखें कि यह व्याख्याकार सामग्री कितनी स्पष्ट है:

उपयोग मामले की स्पष्टता के कुछ को जिम्मेदार ठहराया जा सकता है कि उत्पाद कितना स्मार्ट है, लेकिन मुझे लगता है कि कॉपीराइटर इसे स्पष्ट रूप से संप्रेषित करने के लिए कुछ क्रेडिट के लायक हैं। वे इसे वैसे ही कहते हैं, जैसा कि अंततः इसे समझना आसान हो जाता है।

और मैं Trello में उनके लेखन पृष्ठ के माइक्रोकॉपी में चतुर संदर्भों को शामिल किए बिना कॉपी राइटिंग प्रतिभा के बारे में नहीं लिख सकता:

हर बार जब आप लॉगिन पृष्ठ को रीफ्रेश करते हैं, तो आप काल्पनिक चरित्र से संबंधित एक अलग, समान रूप से चतुर उदाहरण ईमेल देखते हैं, जैसे एंडर गेम से एंडर और द- स्कली से एक्स-फाइल्स - नॉस्टेल्जिया मार्केटिंग का एक बड़ा उदाहरण है। यह एक छोटा विवरण है, लेकिन फिर भी एक अनुस्मारक है कि वेबसाइट और उत्पाद के डिजाइन के पीछे वास्तविक मनुष्य हैं। इस तरह का आनंददायक माइक्रोकोपी ऐसा महसूस करता है कि मैंने कंपनी में किसी के साथ एक निजी मजाक साझा किया है।

6. वेग पार्टनर्स

उत्कृष्ट कॉपी राइटिंग के बारे में मुझसे कोई पोस्ट वेलोसिटी पार्टनर्स में लोगों का उल्लेख किए बिना पूरा नहीं होगा। यूके से बाहर एक बी 2 बी मार्केटिंग एजेंसी, हमने सह-संस्थापक डौग केसलर की स्लाइडशेयर को चित्रित किया है (जैसे कि इस पर विपणक को "गंदे" सामग्री के प्रलय से ऊपर उठने की आवश्यकता है) और फिर से इस ब्लॉग पर क्योंकि वह शब्द का मास्टर है अर्थव्यवस्था।

"शब्द अर्थव्यवस्था" क्या है? यह ध्यान रखना है कि आपके द्वारा उपयोग किया जाने वाला प्रत्येक शब्द सही शब्द है। इसका मतलब यह है कि जब आप के पास नहीं है, तो अपनी बात को संक्षिप्त रूप से प्राप्त करें और विवरण पर निवास न करें। ध्यान कम करने की दुनिया में, अपने संदेश को संप्रेषित करते समय यह अंतिम लक्ष्य है।

और जब से हम शब्द अर्थव्यवस्था के बारे में बात कर रहे हैं, मैं चुप हो जाऊंगा और आपको अपने लिए केसलर के स्लाइडशेयर में से एक की जांच करने दूंगा:

स्रोत: वेग पार्टनर्स

जबकि SlideShares आम तौर पर दृश्यमान होते हैं, केसलर की नकल पर बहुत ध्यान केंद्रित किया जाता है: डिजाइन स्थिर रहता है, और केवल पाठ बदलता है। लेकिन कॉपी उसे उलझाने के लिए काफी आकर्षक और सम्मोहक है। क्यूं कर? क्योंकि वह सरल शब्दों का उपयोग करता है इसलिए उसके पाठक समझ जाते हैं कि वह बिना किसी प्रयास के क्या कहना चाह रहा है। वह लिखते हैं जैसे वह बोलता है, और यह एक कहानी की तरह पढ़ता है, जिससे स्लाइडशेयर फॉर्म में फ्लिप करना आसान हो जाता है।

वेलोसिटी पार्टनर्स के होमपेज पर कॉपी मेरे पास भी थी। उदाहरण के लिए, अपने केस स्टडी को पेश करते समय वे कितने विनम्र हैं:

मुझे यह भी पसंद है कि उन्होंने अपने ईमेल सब्सक्रिप्शन कॉल-टू-एक्शन को कितना सहज और ईमानदार रखा। हेडर विशेष रूप से आंख को पकड़ने वाला है - और यह लोकप्रिय SlideShare से हटकर गंदे सामग्री के बारे में बताता है जिसे हमने पहले उल्लेख किया था।

वास्तव में, वेलोसिटी पार्टनर्स के हरेंद्र कपूर ने हाल ही में एक ब्लॉग पोस्ट लिखा था जो महान बी 2 बी लेखन पर जाता है - इस अस्वीकरण के साथ शुरू, निश्चित रूप से।

7. निडर यात्रा

मेलबर्न की एक एडवेंचर ट्रैवल कंपनी, इन्ट्रिपिड ट्रैवल के कॉपीराइटर इस सूची में हैं, क्योंकि वे दिलचस्प और सूचनात्मक के चौराहे पर हैं।

मैं उस प्रति को देखना बहुत पसंद करता हूं जो पूरी तरह से और पूरी तरह से कार्यात्मक है - जो महत्वपूर्ण जानकारी प्रदान करती है, लेकिन पढ़ने के लिए बहुत सुखद है कि आप वास्तव में पढ़ते रहें। इन दिनों इंटरनेट पर एक करतब दिखाया।

कार्रवाई में इस फंतासी कार्यात्मक कॉपीराइटिंग के कुछ उदाहरणों के लिए उनके कंपनी विवरण, पैकेज के नाम और पैकेज विवरणों पर एक नज़र डालें:

बेशक, वे एक बहुत प्यारी विषय वस्तु से लाभ उठाते हैं, लेकिन फिर भी - आप से नफरत करता है, निडर यात्रा।

8. कलित बुद्धि

"कॉमेडी कंपनी" कल्टिव विट पर कॉपीराइटर अपनी साइट पर अपने खुद के ब्रांड क्वर्की को गले लगाने का एक बड़ा काम करते हैं। उनके पास पहले से ही खेल में सर्वश्रेष्ठ "अबाउट" पृष्ठों में से एक है, लेकिन उनकी रमणीय प्रति उनकी साइट पर फैली हुई है - कभी-कभी सबसे अप्रत्याशित स्थानों में।

उदाहरण के लिए, उनके मुखपृष्ठ के बहुत नीचे की संपर्क जानकारी की प्रतिलिपि देखें:

मुखपृष्ठ का यह खंड अधिकांश कंपनियों के लिए सबसे अच्छा माना जाता है। लेकिन इन लोगों के लिए, यह थोड़ा मज़ेदार होने का अवसर था।

उनके पास अपनी वेबसाइट के विभिन्न पृष्ठों पर दो, अद्वितीय ईमेल सदस्यता कॉल-टू-एक्शन भी हैं। वे बहुत अलग हैं, लेकिन दोनों समान रूप से मजाकिया और आनंदमय हैं। यहाँ मुखपृष्ठ से एक है:

और "के बारे में" पृष्ठ से एक:

9. मानवता के खिलाफ कार्ड

आप मानवता के खिलाफ कार्ड के खिलाफ परिचित हो सकते हैं या नहीं हो सकते हैं, स्व-घोषित "भयानक लोगों के लिए पार्टी का खेल।" यह एक कार्ड गेम है - एक ऐसा जो एक साथ मनोरंजक और अनुचित है। कार्ड पर लिखावट की गारंटी खुद आपको हंसाने की है।

ब्रांड की आवाज़ बहुत विशिष्ट है, और थोड़ा अपघर्षक लग सकता है, और थोड़ा आक्रामक भी हो सकता है। लेकिन यह उनकी पूरी बात है: वे हर किसी से अपील करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, और यह पूरी तरह से ठीक है। वे जो काम करते हैं, वह अपने लक्षित दर्शकों को लुभाता है।

उनके FAQ पृष्ठ पर एक नज़र डालें और आप देखेंगे कि मेरा क्या मतलब है:

यहाँ इन सवालों के कुछ जवाबों में एक चुपके से झलक रही है। आप देखेंगे कि वे अपने और पाठक दोनों का मज़ाक उड़ाते हैं - जो कि कार्ड गेम के बारे में ठीक है।

10. आर / जीए

अपवाद या अर्बनडैडी के साथ, मैं अब तक साइट कॉपी पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित कर रहा हूं, इसलिए मैं उत्कृष्ट सोशल मीडिया कॉपी राइटिंग के कुछ उदाहरणों की जांच करना चाहता था।

मैं आप सभी को कुछ और बी 2 बी उदाहरणों को यहाँ देखना पसंद करता हूँ, इसलिए, मैं पवित्र ग्रैब के सबसे अच्छे उदाहरणों में से एक सामने आया: ट्विटर कॉपी, बी २ बी कंपनी से, यह मज़ेदार है। निहारना, आर / जीए ट्विटर खाते से कुछ हालिया हाइलाइट्स:

हम सभी के साथ संबंध कैसे बना सकते हैं। pic.twitter.com/T1x78HnPhr

- आर / जीए (@ आरजीए) 24 मई, 2016

आपका विस्तारित परिवार फेसबुक पोस्ट के साथ सभी कैप जा रहा है जैसे, अरे हम सब यहाँ सिर्फ लोग हैं और मुझे कुछ जानकारी मिली है

- आर / जीए (@ आरजीए) 24 मई, 2016

ऐसे समय में रहने की कल्पना करें जब भयानक संगीत सार्वजनिक / व्यावसायिक स्थान के प्रत्येक वर्ग इंच में पंप नहीं किया गया था।

- आर / जीए (@RGA) 19 मई, 2016

बस शीर्ष तकनीकी प्रतिभा की एक सूची देखी, जिसे "पोचैबल्स" कहा जाता है, जो स्वादिष्ट लगता है। परिष्कृत लंचबेल की तरह।

- आर / जीए (@RGA) 16 मई 2016

यदि केवल दर्शकों के खंडों को पता था कि उन्हें रणनीति डेक में कैसे संदर्भित किया गया था।

- आर / जीए (@RGA) 11 मई, 2016

11. निर्दोष

यूके-आधारित पेय निर्माताओं को निर्दोष देखें, और आप एक भाषा, शैली और टोन देखेंगे जो उनके दर्शन, उत्पाद और यहां तक ​​कि उनके ब्रांडिंग और डिज़ाइन से मेल खाता है। यह सब सिर्फ साफ, सीधा और सरल है। और मानो या न मानो, सरल है, copywriting में कील करने के लिए वास्तव में एक बहुत कठिन चीज है।

यह उनके "थिंग्स वी मेक" पेज पर सबसे अच्छा है। (क्या उस पृष्ठ का नाम खूबसूरती से सरल भी नहीं है?)

यह वही सीधा-लेकिन-आकर्षक कॉपी राइटिंग दर्शन है जो उनकी साइट नेविगेशन तक फैला है:

उनका मेटा विवरण बहुत भयानक है:

और मेरा व्यक्तिगत पसंदीदा:

12. जिम

मुझे हमेशा जिम की नकल पसंद है। वास्तव में, मैं हर समय उनकी साइट और सामाजिक प्रोफाइल की जांच करता हूं कि क्या उन्होंने कुछ भी नया किया है। सौभाग्य से, वे कोई एक चाल की टट्टू नहीं हैं। वे अपनी साइट को मनोरम प्रतिलिपि के साथ नए सिरे से जारी रखते हैं।

यहाँ मेरे पसंदीदा में से कुछ हैं, जो सभी जिम-जाने वालों के दर्द बिंदुओं पर हिट करते हैं जिन्हें वे हल करने की कोशिश करते हैं - और वास्तव में अपनी ग्राहक-अनुकूल नीतियों के साथ हल करते हैं।

मैं उस एक के लिए व्रत कर सकता हूं। मुझे पता है कि अपने जिम से बहुत दूर जाने में कितनी परेशानी होती है - और यह कितना ताज़ा होना चाहिए कि आप अंदर तक जा सकें और बस ... छोड़ दें।

यह सब उनके दर्शन तक लुढ़कता है, उनके "अबाउट" पेज पर स्पष्ट रूप से, कि जिम सिर्फ काम करने के लिए होना चाहिए:

उनके मुख्य दर्शकों की समझ होने की बात करें। इसकी कीमत प्रस्ताव में और इसके विपणन सामग्रियों में दोनों की प्रतिलिपि उनके ग्राहकों की गहरी समझ को दर्शाती है।

और उनके कॉपीराइटरों ने यह सुनिश्चित करने के लिए कैसे चुना कि हर कोई जानता था कि इस नई जिम फ्रेंचाइजी के बारे में क्या है अगर उन्होंने उस "अबाउट" पेज को नहीं पढ़ा है? यह टैगलाइन:

उससे ज्यादा साफ नहीं है।

13. मोडक्लोथ

मोडक्लोथ एक ऐसा ब्रांड है जिसमें हमेशा उनके खरीदार व्यक्तित्व का एक उत्कृष्ट आभास होता है, और यह उनके दंड-भरे प्रतिलेखन के माध्यम से आता है। उनके सभी उत्पाद मूर्खतापूर्ण शब्दों पर आधारित हैं - उदाहरण के लिए, उनके कुछ नए आगमनों की इस स्क्रीन ग्रैब को देखें:

अपने उत्पाद विवरण की प्रतिलिपि में गोता लगाएँ, और यह अपने ग्राहकों की तरह ही हर्षित, उद्दीपक और चतुर है। अक्सर, यह यह भी बताएगा कि उनके आइटम पहनते समय आप क्या करेंगे:

उनके विवरणों को पढ़ने के बाद, कोई सोच सकता है कि यदि वे इस उत्पाद के मालिक हैं तो उनका जीवन कैसा होगा। यह कॉपी राइटिंग 101 है, लेकिन कुछ ब्रांड वास्तव में इसे बंद कर सकते हैं जैसे कि मॉडक्लोथ के लोग करते हैं।

14. एन हैंडली

जब अपने स्वयं के व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण करने की बात आती है, तो थोड़ा बहुत आत्म-प्रचार करना आसान हो सकता है। यही कारण है कि आपकी साइट पर copywriting एक बड़ा बदलाव कर सकता है।

ऐन हैंडले की निजी वेबसाइट पर, उसने कई उपलब्धियों के बावजूद (जैसे सबसे ज्यादा बिकने वाला लेखक और पुरस्कार विजेता वक्ता) होने के बावजूद, माइक्रोकॉपी के टुकड़े जोड़े, कि वह अभी भी खुद को बहुत गंभीरता से नहीं लेती है।

उदाहरण के लिए उसकी ईमेल सदस्यता कॉल-टू-एक्शन देखें:

कोई भी सही ब्रांड आवाज के साथ एक सफल कॉपीराइटर हो सकता है - और रास्ते में थोड़ा संपादकीय मार्गदर्शन। अपने व्यवसाय के लिए कमाल की कॉपी लिखना सीखना चाहते हैं? नीचे दिए गए मुफ्त ebook पकड़ो।

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